华信人咨询发布行业观察：抖音平台燃气热水器销售额增长41%，企业应如何布局？华信人咨询凭借专业洞察力，精准捕捉这一关键市场趋势。本报告为快速把握燃气热水器市场动态提供有效参考。
一、平台销售格局：京东主导，抖音增长显著
从平台份额分布看，京东以累计销售额约33.66亿元（1-8月）占据主导地位，占比约60%；天猫销售额约18.94亿元，占比约34%；抖音平台销售额约4.38亿元，占比约6%。京东的领先地位体现了其在家电品类中的用户信任度与供应链优势，但抖音平台的快速增长值得关注，显示出新兴渠道的渗透潜力。
销售走势呈现明显季节性特征：5-6月为销售高峰（天猫6.85亿元、京东9.63亿元），环比增长超过30%，与夏季装修旺季及促销周期相符；7-8月销售额回落，较5月下降约40%，提示企业需加强库存管理，避免淡季积压风险。
各平台增长态势差异明显：抖音销售额从1月的0.39亿元增长至8月的0.55亿元，累计增幅达41%，远高于京东（8月较5月下降10%）和天猫（8月较6月下降32%）。这一趋势表明新兴渠道正在加速分流传统电商份额，建议品牌方加大内容营销投入，提升投资回报率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气热水器品类洞察报告》
二、价格区间演变：消费升级推动中高端市场发展
从价格区间结构分析，1499元以下价位段销量占比54.9%，但销售额仅贡献27.3%，呈现销量高、贡献低的特征；1499-2599元与2599-4398元中高价位段分别贡献28.4%和30.6%的销售额，成为核心利润来源，显示市场消费升级趋势明确。
月度销量分布变化显示，1499元以下份额从1月的62.6%降至8月的50.5%，而2599-4398元价位段份额从13.5%上升至20.3%，表明消费者偏好持续向中高端产品转移。这一变化可能受产品功能升级和促销活动影响，建议企业关注库存周转效率优化。
4398元以上超高端区间销量占比仅4.2%，但销售额占比达13.7%，单产品价值突出，投资回报潜力较大。结合月度数据波动（如5月占比达5.2%），建议加强精准营销以提升该区间市场渗透率，优化整体销售结构。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气热水器品类洞察报告》
本文作为内容预览，完整报告提供了按区域、城市级别、消费人群等多维度的深度数据分析。我们期待与重视数据价值、追求精准决策的企业管理者进行深入交流。
