解读市场信号：母亲主导58%儿童运动鞋购买决策，为企业指明清晰发力方向。本数据来源于华信人咨询一手调研，确保信息来源可靠。调研覆盖1465个样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层，旨在帮助企业解答“下一步发展策略”这一核心问题。
一、女性与年轻父母主导儿童运动鞋消费决策
调研数据显示，女性消费者占比53%，男性为47%，反映出女性在儿童运动鞋消费中略占优势。年龄分布集中于26-35岁（38%）和36-45岁（32%），两者合计达70%，显示年轻父母构成核心消费力量。城市层级分布较为均衡，一线城市、新一线城市、二线城市及三线以下城市占比分别为23%、29%、25%和23%，表明市场覆盖广泛。收入分布方面，5-8万元（31%）和8-12万元（27%）收入群体占比最高，凸显中等收入家庭为主要目标客群。在消费决策角色中，母亲占比58%，父亲为32%，父母合计占比90%，充分体现父母在购买决策中的主导地位，尤其母亲发挥着关键作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1465
二、儿童运动鞋消费周期稳定，5-12岁为核心群体
消费频率数据显示，每半年购买（35%）和每年购买1-2次（27%）为主要消费模式，合计占比62%，表明儿童运动鞋消费以半年至一年为周期，与儿童快速成长特征相符。按需购买（15%）和每季度购买（18%）占比较低，反映冲动消费较少。产品规格方面，中童鞋（5-8岁）占比最高（24%），大童鞋（9-12岁）次之（21%），两者合计达45%，突出5-12岁儿童为核心消费群体。运动专用鞋（7%）和休闲鞋（4%）占比不高，可能与功能细分有关。凉鞋（1%）和雨鞋（0%）占比极低，显示季节性产品需求较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1465
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