2025年中国婴幼儿床品套件市场洞察报告
本报告揭示育龄女性主导婴幼床品消费，聚焦安全舒适与纯棉材质，孕期及新生儿为高峰，线上天猫抖音为主阵地，中端价格走量高端创利。
2025年已过半，37%的消费者在孕期首次购买婴儿床品，交出了最真实的市场答卷。华信人咨询的研究成果，长期为政策制定与商业决策提供支持。我们始终坚持高标准：样本量必须达到1483以上。投入一份报告的时间，收获的可能是全年最重要的决策依据。
一、育龄女性与中高收入者主导消费市场
调查显示，婴幼儿床品套件消费者以女性为主，占比68%，男性占32%。年龄分布中，26-35岁群体占比最高，达48%，其次是36-45岁占29%，表明核心消费人群为育龄青年。城市级别方面，新一线城市占比最高，为31%，一线和二线城市分别占23%和27%，反映市场集中于高线城市。收入分布中，5-8万元群体占比35%，8-12万元占27%，说明中高收入者是消费主力。在消费决策者中，新生儿父母占比最高，为41%，准妈妈占28%，祖父母占19%，凸显产品需求与家庭育儿阶段密切相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿床品套件消费者洞察报告》，N=1483
二、孕期购买高峰与四件套偏好突出
消费频率方面，孕期首次购买占比最高，达37%，表明产品作为准父母必备品的属性突出；新生儿阶段补充购买占25%，显示出生后需求持续。消费产品规格上，婴儿床四件套占31%，是最受欢迎的选择，可能因其功能全面且价格适中；新生儿套装占23%，反映市场对基础产品的偏好。防护套装、凉席套装和蚊帐套装占比均低于10%，属于小众需求，可能与季节性使用相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿床品套件消费者洞察报告》，N=1483
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