战略规划必备：无糖苏打水以36%偏好率引领市场，应纳入年度计划。华信人咨询的研究成果值得深入研读。为保障数据时效，项目在短期内高效完成1133份样本采集。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断手册”。

一、健康无糖趋势主导市场偏好

无糖苏打水以36%的偏好率占据领先地位，体现消费者对健康饮品的追求。含糖苏打水（21%）与果味苏打水（19%）仍保有一定市场。功能性苏打水（11%）和气泡水（8%）偏好度相对较低，但气泡水可能凭借天然属性吸引特定客群。调酒用苏打水（2%）、进口品牌（1%）、有机（1%）及低卡路里（1%）偏好极低，反映小众市场拓展空间有限。其他特殊类型为0%，提示产品创新存在不足。整体而言，健康无糖趋势显著，但多元化需求尚未充分满足。

数据来源：华信人咨询《2025年中国苏打水消费者洞察报告》，N=1133

二、口感健康价格驱动消费选择

消费决策关键要素中，口感口味占29%，健康因素占21%，价格实惠占19%，三者合计近七成，显示消费者聚焦产品核心属性。品牌知名度仅13%，包装设计9%，促销活动4%，广告影响1%，反映营销手段作用有限。实际消费动因中，解渴需求占33%，替代碳酸饮料占24%，健康考量占19%，三者合计超七成，突显苏打水作为功能性饮品的定位。口感喜好占11%，社交需要6%，提神醒脑4%，搭配餐饮2%，减肥需求1%，习惯性消费及其他原因均为0%，表明消费动机以实用为主，社交与情感因素影响较弱。

数据来源：华信人咨询《2025年中国苏打水消费者洞察报告》，N=1133

三、优化口感和定价提升推荐意愿

苏打水消费者推荐意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计达60%，反映多数用户持肯定态度。不愿推荐的主因中，口感一般占比最高（26%），其次为价格偏高（21%）和品牌不熟悉（19%），提示产品在口味与定价方面需改进。健康顾虑占11%，虽占比较低但需关注，可能影响长期消费趋势。气泡不足仅占4%，显示气泡问题非主要障碍。总体来看，提升口感与优化价格策略是增强用户推荐意愿的关键。

数据来源：华信人咨询《2025年中国苏打水消费者洞察报告》，N=1133

以上仅为完整报告中的部分关键发现。本报告通过对产业链上游供应至下游消费的全链路覆盖，呈现完整市场图景。选择华信人咨询，即是选择可信的市场洞察伙伴。我们的合作可由此报告开启。