华信人咨询发布权威警示：35%的消费者因宝宝成长需求选择婴幼儿辅食米粉，企业应如何应对？该结论源自华信人咨询历时数月的深度专题研究。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1419份。我们相信，这份报告能为贵团队内部讨论提供有价值的参考。
一、健康安全与营养功能性主导消费偏好
有机认证和无添加类型占比最高，分别为22%和18%，反映出消费者对健康安全的高度重视。高铁配方占比15%，体现婴幼儿营养补充需求。多种谷物和单一谷物分别占12%和10%，显示消费者对谷物多样性的偏好。添加益生菌和DHA分别占8%和7%，突显功能性成分的吸引力。特殊配方和进口原料占比较低，分别为4%和2%，表明相关市场仍属小众。整体而言，健康、营养和功能性是消费决策的核心驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1419
二、营养与品牌信誉驱动购买决策
在吸引消费的关键因素中，营养成分占比最高，达28%；品牌信誉次之，为22%，两者合计占比50%，突显消费者对产品健康性与可靠性的重视。宝宝喜爱程度占18%，表明婴幼儿偏好直接影响购买决策。价格合理仅占12%，反映消费者价格敏感度相对较低。在消费动因中，宝宝成长需要占比35%，医生建议占22%，两者合计57%，显示家长主要依据专业指导与发育需求选择产品。方便快捷占18%，体现现代生活节奏对消费行为的影响。营养均衡占12%，与吸引因素中的营养成分相呼应；而宝宝喜欢仅占8%，低于吸引因素中的18%，可能说明实际购买时更注重实用性。促销活动在吸引因素中占比1%，在消费原因中为0%，表明促销对实际购买的驱动作用微弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1419
三、高推荐意愿但效果与价格是关键痛点
调查显示，婴幼儿辅食米粉的推荐意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的消费者合计占比70%，表明多数用户对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，“产品效果一般”占比最高，为28%；“价格偏高”次之，占22%，两者合计达50%，构成主要痛点。宝宝不喜欢占18%，也值得关注，可能影响复购行为。其他原因如包装不便、购买渠道少等占比较低，但仍有改进空间。总体来看，提升产品效果与优化价格策略是增强用户推荐意愿的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1419
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