破局之道：63%消费者偏好国产品牌揭示品牌突围三大机会点。华信人咨询通过官方渠道，重点发布了这项研究成果。我们关注每一个数据，因为背后是1477位消费者的真实反馈。对寻求增长的品牌而言，这份报告堪称精准的战略雷达。
一、复购率中等，效果与价格驱动转换
塑身裤行业品牌复购率分布中，50-70%的中等复购率占比最高，达34%，显示多数消费者忠诚度处于中等水平。90%以上的高复购率仅占8%，反映品牌粘性仍显不足。在更换品牌的原因中，追求更好效果占32%，是首要驱动因素；价格因素占25%，位列其次，可见消费者对产品功效和成本高度敏感。款式更新占18%，说明时尚需求同样不容忽视。这些数据表明，行业需重点提升产品效果与性价比，以增强用户留存。
数据来源：华信人咨询《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1477
二、品牌导向明显，整体信任度良好
品牌消费意愿中，优先选择品牌的消费者占比最高，为38%，说明在塑身裤购买中品牌导向较强。只买固定品牌和品牌无所谓的比例分别为15%和29%，显示品牌忠诚群体与无偏好群体并存。品牌态度方面，比较信任和一般信任合计达62%，反映消费者对品牌整体持中立偏积极态度。非常信任占17%，完全不信任仅6%，可见品牌信任度基础良好。另有5%消费者表示会避免某些品牌产品，可能与价格或负面体验有关，值得进一步关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1477
三、国产品牌占主导，实用因素优先
国产品牌偏好占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌选择偏好中，效果导向型占比31%，性价比优先型占比28%，两者合计近六成，表明消费者更关注产品实际效果与价格合理性。品牌忠诚型占18%，时尚潮流型与专业功能型分别占12%和11%，比例相对较低，反映消费者决策更侧重实用因素，而非单纯追求品牌或潮流。
数据来源：华信人咨询《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1477
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