78%的消费者选择国产品牌并非偶然，而是消费升级趋势下的必然选择。华信人咨询通过官方渠道重点发布了这一研究成果。我们重视每一个数据点，因为其背后是1475位消费者的真实反馈。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁。
一、复购率呈现两极分化，价格敏感成为转换主因
婴童抱被行业的品牌复购率呈现明显两极分化，90%以上的高复购率仅占12%，而50%-70%的中等复购率达到31%，表明多数消费者的品牌忠诚度有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，显著高于产品质量因素的24%，显示价格敏感度是推动品牌转换的主要动力。新品尝试占比18%，反映出市场对新品接受度较高，这为品牌创新提供了空间。亲友推荐和促销活动分别占14%和13%，影响力相对有限。总体而言，品牌需要提升性价比以稳定客群，同时注重新品研发以吸引尝试型消费者。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴童抱被消费者洞察报告》，N=1475
二、品牌偏好特征明显，超半数消费者持高度信任态度
消费者对婴童抱被品牌表现出明显偏好，60%的消费者优先或只选择品牌产品，其中23%只购买品牌产品，37%优先考虑品牌，彰显品牌在购买决策中的关键作用。品牌信任度保持较高水平，52%的消费者表示非常或比较信任品牌产品，其中非常信任占19%，比较信任占33%，这进一步巩固了品牌忠诚度。然而，品牌非必需和很少关注品牌的消费者合计达37%，表明部分群体对品牌依赖度较低，可能更关注价格或功能因素。在信任度分布中，不太信任和完全不信任的消费者占比21%，提示品牌需要加强质量沟通以提升整体信任水平。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴童抱被消费者洞察报告》，N=1475
三、国产品牌占据主导，价格与品质成核心考量
国产品牌以78%的消费占比主导市场，显著高于进口品牌的22%，显示出消费者对本土产品的强烈偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%，品质保障型以28%紧随其后，表明大多数消费者在选购婴童抱被时优先考虑价格与品质因素。品牌信赖型和功能需求型分别占19%和13%，而服务体验型仅占8%，说明服务因素对购买决策的影响相对有限。整体市场呈现国产主导、价格与品质导向的特征，进口品牌和高端服务需求仍有待拓展。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴童抱被消费者洞察报告》，N=1475
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