用数据支撑决策：70%的消费者愿意选择品牌婴幼儿辅食米粉，这一发现为品牌战略提供了坚实依据。华信人咨询凭借其专业研究，持续为政策制定与商业决策提供有力支持。本次报告基于对1419位消费者的深度调研，对企业战略与市场部门而言，是统一内部认知、优化决策的高价值资料。
一、高品牌忠诚度与产品适应性是关键
品牌复购数据显示，32%的消费者复购率超过90%，28%处于70%-90%区间，合计达60%，反映出消费者对现有品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，“宝宝不适应”占比最高，达35%，说明产品适应性显著影响购买决策；“价格过高”占22%，显示出部分消费者对价格敏感；“营养不足”占18%，则反映出当前产品在营养层面仍有提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1419
二、品牌信任是消费意愿的核心驱动力
在婴幼儿辅食米粉的消费意愿调研中，70%的消费者愿意购买品牌产品（非常愿意38%，比较愿意32%），体现了市场对品牌产品的高度认可。与此同时，67%的消费者对品牌产品持信任态度（非常信任35%，比较信任32%），与消费意愿数据高度吻合，进一步印证了信任对消费行为的关键影响。值得注意的是，有8%的消费者表示“不太愿意”购买，10%表示“不太信任”，另有4%“完全不愿意”和5%“完全不信任”。这部分人群可能对产品安全或品质存有疑虑，是品牌未来需重点关注并争取的对象。整体来看，品牌信任的建立与维护对市场拓展具有决定性作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1419
三、国产品牌占据主导，品质安全是首要考量
调研显示，国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，反映出消费者对本土品牌的高度信赖。在消费偏好类型中，“品质安全型”消费者占比最高，为35%，突显了食品安全在婴幼儿辅食选择中的核心地位；“价格敏感型”占28%，说明部分家庭在选购时仍会考虑预算；“营养专业型”占22%，体现出消费者对科学配方与专业营养的追求；而“品牌忠诚型”与“渠道便利型”分别仅占10%和5%，表明当前市场更注重产品实用性与品质，而非单纯依赖品牌或购买便捷性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1419
受篇幅所限，本文仅呈现了报告的部分核心发现。完整版报告共计64页，涵盖全部原始数据与交叉分析表格。华信人咨询始终坚信，优秀的报告应能推动实际行动。让我们助您将数据洞察转化为市场业绩。
