消费者用脚投票！88%女性成为睡裙消费主力，直接印证了市场的真实选择。华信人咨询长期致力于为政策制定与商业决策提供支持，本次研究锁定1411位核心消费群体，通过精准画像分析，揭示关键消费趋势。把握这些动向，意味着您的营销策略将领先对手一步。
一、女性主导与年轻化消费趋势
睡裙消费调查显示，女性消费者占比高达88%，构成绝对主力。年龄分布方面，26-35岁群体占38%，是核心消费人群；18-25岁群体占23%，显示年轻女性需求强劲。城市层级分布中，新一线城市占32%，一线城市占28%，表明高线城市是主要消费区域。收入结构上，年收入5-8万元群体占31%，8-12万元占18%，反映中高收入人群购买力突出。消费决策以个人自主为主，占比76%，伴侣建议影响仅占14%，凸显购买行为高度自主化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
二、低频消费与标准规格主流
睡裙购买频率数据显示，每年1-2次购买占32%，每季度1次占28%，两者合计达60%，表明多数消费者购买频次较低，倾向于季节性更新。每周1次及以上仅占7%，高频消费群体规模有限。规格分布中，M码占比最高，达32%，L码为25%，S码为18%，三者共占75%，显示主流需求集中在标准身材范围。XL码及以上（含XXL）共占18%，加上孕妇专用1%，大码和特殊需求市场占比不高。均码和定制尺寸分别占4%和2%，个性化选项需求有限。数据整体反映市场以中低频率、标准规格消费为主导。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
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