国产品牌消费占比达到63%并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。华信人咨询以其前瞻性市场分析能力著称，本次调研发现再次印证了这一点。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1133份。这份报告为您提供了快速把握即饮咖啡市场动态的高效途径。
一、品牌忠诚度超70%，新品尝试成主因
品牌复购率分布数据显示，70%以上复购率占比达50%，其中70-90%复购率为32%，90%以上为18%，表明即饮咖啡市场具有较高的品牌忠诚度。在更换品牌的原因中，尝试新品占比31%，价格因素占25%，口味变化占18%，促销吸引占12%，朋友推荐占9%，其他原因占5%。数据表明，尝试新品是消费者更换品牌的主要驱动力，价格和口味变化次之，这反映出消费者对新体验的追求以及一定的价格敏感度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133
二、品牌偏好灵活，信任度待提升
品牌消费意愿调研显示，偏好某几个品牌的消费者占比最高，达38%，表明多数消费者在即饮咖啡选择上存在品牌偏好，但选择并不固定。仅购买固定品牌的消费者占22%，结合品牌态度分布中“非常信任”和“比较信任”的消费者合计占比45%，显示品牌忠诚度与信任度存在一定关联。随机选择品牌的消费者占25%，说明市场中存在较大规模的随机消费群体。优先尝试新品的消费者仅占11%，反映新品吸引力有限。品牌态度“一般”的消费者占比35%，为最高比例，表明消费者对品牌整体持中立态度，品牌信任度仍有较大提升空间。完全不信任的消费者占7%，虽占比较低但仍需关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133
三、国产品牌占主导，性价比需求显著
国产品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比32%，品质追求型占比28%，两者合计达60%，表明多数消费者在即饮咖啡选择上注重性价比与产品质量。便利优先型消费者占19%，反映出即饮咖啡便捷性的市场需求。品牌忠诚型与尝新型消费者分别占12%和9%，比例相对较低，说明消费者品牌粘性不强，市场存在较多发展机会。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133
以上内容仅为本次深度洞察的部分亮点。本报告的完整性体现在其对产业链上游供应端到下游消费端的全面覆盖。选择华信人咨询，就是选择了一个可靠的市场情报合作伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
