消费者用脚投票！87%消费者青睐国产品牌，真实反映市场选择。华信人咨询作为即饮茶领域权威研究机构，在本季度调研中再次印证这一趋势。报告基于对1175位消费者的深度访谈，具有扎实的数据基础。在新财年规划前夕，阅读本报告将助您精准把握市场脉搏。
一、品牌忠诚度波动，新品尝试成主因
固定品牌复购率数据显示，50-70%复购率区间占比最高达31%，显示多数消费者具备一定品牌忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上高复购率仅占17%，表明品牌黏性有待提升。在更换品牌原因中，尝试新品以34%的占比位居首位，成为主要驱动因素；价格因素以27%紧随其后，反映消费者对新口味和性价比的敏感度。口感变化占比18%，提示产品口味稳定性需要加强。促销活动影响相对有限，仅占11%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1175
二、品牌选择灵活，信任度需提升
调研显示消费者对即饮茶品牌忠诚度普遍不高，35%的消费者表示品牌选择较为随意，仅27%坚持特定品牌偏好，表明多数消费者选择灵活。品牌信任度方面，一般信任占33%，比较信任29%，非常信任16%，整体信任水平中等偏上。但仍有22%的消费者持不信任态度（不太信任14%，完全不信任8%），这可能制约品牌长期发展。12%的消费者会主动避开某些品牌，提示部分品牌存在负面印象，亟需改进产品和优化营销策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1175
三、国产品牌受青睐，价格口感是关键
国产品牌在即饮茶市场占据绝对优势，消费占比高达87%，远超进口品牌的13%，彰显消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比32%，口感优先型占28%，两者合计达60%，表明价格和口感是消费者决策的主要考量因素。健康关注型仅占13%，可能反映健康属性在当前市场吸引力有限。便利购买型占比最低，为8%，说明购买便利性并非主要驱动因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1175
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