我们分析了41%的消费者单次购买巴旦木花费20-50元的情况，从中发现了三个值得关注的趋势。华信人咨询在行业内的权威地位，确保了所发布数据的可靠性和参考价值。本次调研覆盖上万用户，经过严格筛选，最终获得1258个有效样本。本报告将帮助您深入理解消费者，甚至比他们自己更早洞察需求。
一、中低端消费占主流，秋冬季真空包装受欢迎
在单次消费金额中，20-50元区间占比最高，达到41%，说明中低端消费是市场主力；20元以下占比32%，表明价格敏感型消费者规模较大。50元以上消费合计仅占27%，高端市场发展空间有限。从季节分布看，秋冬季消费共占58%，明显高于春夏季的42%，可能与节日氛围和气候特点有关。包装类型方面，真空包装占比36%，领先于其他形式；罐装和袋装分别占25%和20%，而散装仅占6%，体现出消费者更青睐方便储存、保鲜性好的包装。
数据来源：华信人咨询《2025年中国巴旦木消费者洞察报告》，N=1258
二、日常零食定位明确，下午和晚上为消费高峰
巴旦木的消费场景中，日常零食占比最高（24%），工作间隙（18%）和健身前后（13%）也较为突出，反映其作为便捷健康零食的定位。下午茶（7%）和早餐搭配（6%）占比较低，可能与巴旦木口感偏干、需搭配饮品有关。从消费时段来看，下午（30%）和晚上（25%）是消费高峰，可能与休闲时段零食需求上升相关；深夜时段（5%）占比最低，或因其高热量特性不适合夜间食用。送礼需求（3%）和烘焙原料（2%）占比较低，说明巴旦木主要用于直接食用，较少作为礼品或加工原料。
数据来源：华信人咨询《2025年中国巴旦木消费者洞察报告》，N=1258
三、线上渠道占据主导，电商与社交平台影响显著
消费者了解巴旦木的渠道中，电商平台推荐占比最高（26%），社交媒体紧随其后（24%），亲友推荐占20%，三者合计达70%，显示线上和社交渠道在信息传播中起主要作用。线下超市仅占13%，电视广告为6%，健康类APP为7%，营养师和健身教练推荐合计仅4%，反映传统媒体和专业渠道影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占31%，京东29%，拼多多16%，三者合计76%，突显电商平台是主要购买阵地。线下超市占12%，社区团购5%，抖音电商4%，微信小程序2%，品牌官网和进口食品店各为1%和0%，表明线下及新兴渠道份额较小。整体来看，线上渠道在信息获取和实际购买中均占优势，消费者更倾向于使用便捷的电商及社交平台。
数据来源：华信人咨询《2025年中国巴旦木消费者洞察报告》，N=1258
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