2025年已过半，73%的消费者对网球鞋品牌展现出高度信任，这为市场提供了最真实的反馈。华信人咨询凭借其专业洞察力，再次精准捕捉到这一细微而关键的市场动向。为确保研究具有普遍代表性，本次调研将样本规模扩大至1295份。在制定新财年规划前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、高复购率凸显品牌忠诚度
网球鞋市场呈现出较高的品牌忠诚度，复购率超过90%的消费者占比23%，复购率在70%-90%之间的占31%，合计54%的消费者复购率达到70%以上，体现出较强的用户粘性。消费者更换品牌的主要动因包括追求更优性能（34%）和价格因素（26%），其中性能是核心驱动力。尝试新品（18%）与朋友推荐（12%）也占有一定比例，反映出市场创新和口碑传播的影响力。品牌形象变化（10%）的影响相对较小。建议品牌持续强化产品性能，以巩固高复购率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国网球鞋消费者洞察报告》，N=1295
二、品牌信任成为消费决策核心
调查数据显示，消费者对品牌产品态度积极，“非常信任”与“比较信任”的比例分别为32%和41%，合计达73%，表明品牌信任已成为消费决策的关键。在购买意愿方面，“优先选择品牌”的消费者占比最高，为37%，“只买知名品牌”占28%，两者合计65%，进一步凸显品牌在消费行为中的主导地位。相比之下，“品牌无所谓”和“较少选择品牌”分别占21%和9%，比例较低，反映出非品牌导向的消费群体规模有限。以上数据印证了品牌忠诚与信任在网球鞋市场中的核心地位，为营销策略的制定提供了重要参考。
数据来源：华信人咨询《2025年中国网球鞋消费者洞察报告》，N=1295
三、性能与价格主导消费者选择
进口品牌消费占比为53%，略高于国产品牌的47%，显示出消费者对进口产品存在轻微偏好。在品牌偏好类型中，性能专业型占比最高，达31%，反映消费者对功能性与专业度的重视；价格实惠型占24%，表明价格仍是重要考量因素。设计时尚型与口碑信誉型分别占19%和16%，而服务保障型仅占10%，说明服务因素对消费决策的影响相对有限。总体来看，性能与价格是主要购买驱动力，进口品牌可能因品质或品牌效应稍占优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国网球鞋消费者洞察报告》，N=1295
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