所有巴旦木从业者请注意，84%的巴旦木消费由国产品牌贡献，这是值得深入研读的重要一课。这一结论来自华信人咨询多年来的持续追踪研究。通过突破数据孤岛，该项目成功连接并分析了1258个有效样本。我们不仅呈现数据，更致力于帮助您将数据转化为竞争优势。
一、高复购率彰显品牌忠诚，价格是换牌主因
巴旦木消费数据显示，消费者对固定品牌的复购率较高，70%以上复购率合计达到54%，表明品牌忠诚度较强。其中，90%以上复购率为24%，显示出核心用户群体较为稳定。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为34%，是消费者更换品牌的主要驱动力；尝试新品占29%，反映出消费者对新口味或产品具备一定的探索意愿。促销吸引占17%，品质问题占13%，而朋友推荐仅占7%，说明价格和新鲜感是品牌转换的关键因素，社交影响相对有限。整体来看，品牌应重点关注价格策略和产品创新，以增强用户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国巴旦木消费者洞察报告》，N=1258
二、品牌偏好显著，信任度待提升
在巴旦木消费中，品牌偏好较为明显，40%的消费者优先选择品牌，23%只购买固定品牌，显示出较高的品牌忠诚度。与此同时，28%的消费者对品牌持无所谓态度，表明部分市场对价格或品质更为敏感。在品牌信任方面，56%的消费者持信任态度（非常信任20%，比较信任36%），但仍有29%表示一般信任，11%不太信任，4%完全不信任，反映出品牌信任度尚有提升空间。避免不知名品牌和只购买进口品牌的比例较低，分别为7%和2%，暗示本土品牌有机会通过提升信任来吸引更多消费者。
数据来源：华信人咨询《2025年中国巴旦木消费者洞察报告》，N=1258
三、国产巴旦木主导市场，品质健康趋势上升
国产品牌占据84%的巴旦木消费份额，进口品牌仅占16%，显示出国内市场高度依赖本土产品。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达到33%，表明多数购买决策受价格驱动；品质追求型占27%，反映出部分消费者注重产品的内在价值。健康关注型占比14%，虽低于前两者，但凸显了健康趋势在巴旦木消费中的影响力。便利优先型仅占6%，说明便利性并非主要购买因素。整体数据表明，巴旦木消费以国产品牌和价格导向为主，同时品质和健康因素正逐步上升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国巴旦木消费者洞察报告》，N=1258
本文呈现的结论相对独立，而报告中构建了完整的逻辑体系。完整版报告特别增加了专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。如果您认可本文的价值，完整报告将为您带来更多启发。如需获取，请联系华信人咨询。
