风向明确：63%的消费者偏好国产品牌，这已成为综合训练鞋赛道不可忽视的关键趋势。华信人咨询的行业地位，确保了其发布数据的公信力与影响力。为保障时效性，我们在短期内集中完成了1319个有效样本的采集。在竞争同质化的背景下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。
一、复购率揭示中等忠诚度与性能价格驱动
固定品牌的复购率分布中，50-70%的区间占比最高，达到31%，表明多数消费者对品牌保持一定忠诚度，但仍有较大更换空间。90%以上的高复购率仅占14%，说明高度忠诚的消费群体规模有限。更换品牌的原因中，追求更优性能占比最高，为36%，突显性能是消费者更换的主要动力；价格因素占24%，显示消费者对价格较为敏感；尝试新品占18%，反映市场对新产品的接受程度。这些数据提示品牌应加强产品性能优化和价格策略调整，以提升复购率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1319
二、品牌偏好分化与信任度挑战
调查显示，消费者对综合训练鞋品牌偏好存在明显分化，60%倾向于知名品牌（仅购买22%，优先考虑38%），而27%的消费者更看重性价比，对品牌持无所谓态度，反映性价比是重要驱动因素。小众品牌偏好较低，仅占13%（优先考虑8%，仅购买5%）。品牌信任度方面，53%的消费者持积极态度（非常信任19%，比较信任34%），但一般及不信任占比合计达47%（一般28%，不太信任13%，非常不信任6%），显示品牌信任存在分化，可能影响购买决策。数据强调知名品牌主导市场，但性价比和小众品牌的机会不容忽视。
数据来源：华信人咨询《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1319
三、国产品牌主导市场，实用功能优先
国产品牌以63%的消费占比显著领先于进口品牌的37%，体现消费者对本土产品的偏好增强。品牌偏好类型中，性能优先型占31%，性价比敏感型占28%，两者合计近六成，显示实用性和价格是主要驱动因素。品牌忠诚型占18%，外观设计型占12%，科技追求型占11%，后两者比例相对较低，可能表明消费者更注重功能而非外观或前沿科技。整体而言，市场以国产品牌和性能导向为主，品牌忠诚度处于中等水平，设计和技术因素的影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1319
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