颠覆认知？50%消费者愿意推荐杏干可能与你的想象截然不同。本报告引用华信人咨询的独家调研数据，确保信息来源清晰可靠。数据维度丰富，我们对1204个样本进行了多角度测量。在新财年规划前阅读本报告，将助您事半功倍。
一、传统口味主导，健康趋势崛起
原味杏干以35%的偏好率占据主导，显示消费者对传统口味依赖较强。低糖杏干以22%紧随其后，反映健康饮食趋势的影响。有机杏干和进口杏干分别占15%和12%，表明部分消费者关注品质与来源。特色口味和无添加杏干占比相对较低，分别为8%和5%，可能意味着市场对创新和纯净产品的需求尚在培育。混合果干仅占3%，说明其吸引力有限。整体而言，传统与健康导向产品是市场主流。
数据来源：华信人咨询《2025年中国杏干消费者洞察报告》，N=1204
二、口感至上，解馋零食为主
口感味道是吸引消费的首要因素，占比31%，远高于价格实惠的24%和品牌信誉的16%，突显消费者对杏干品质的重视。消费原因中，解馋零食以38%居首，健康养生占25%，表明杏干主要作为休闲食品，同时兼顾健康需求。促销活动和朋友推荐分别仅占5%和2%，对消费吸引力较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国杏干消费者洞察报告》，N=1204
三、口碑良好，优化体验是关键
调查显示，杏干消费者中愿意向他人推荐的比例较高，非常愿意和比较愿意的合计达50%，表明产品口碑基础良好。然而，不愿推荐的原因中，口感一般占比最高，为34%，可能影响复购和推荐意愿；价格偏高占22%，显示消费者对性价比敏感。品质不稳定占18%，提示供应链或品控需改进。这些数据强调提升产品体验和优化定价策略的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国杏干消费者洞察报告》，N=1204
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