现象级趋势显现：61%消费者线上购买护垫从边缘走向主流。华信人咨询凭借敏锐洞察力，精准捕捉这一关键市场动向。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1373份有效问卷。投入一份报告的时间，收获的可能是全年最重要的决策参考。
一、中低端消费主导，实用包装受青睐
单次消费集中在20-50元区间，占比46%，显示中低端消费占据主流；20元以下和50-100元分别占17%和28%，100元以上仅9%，表明高端市场空间有限。消费行为季节分布均衡，夏季略高至29%，其他季节维持在23%-25%之间，无明显淡旺季差异。包装类型以整包袋装和独立单片包装为主，分别占42%和37%，盒装、便携小包装和环保简装占比较低，分别为12%、7%和2%，体现消费者更注重实用性和便利性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护垫消费者洞察报告》，N=1373
二、月经期管理为核心，日间使用高峰
护垫使用场景中，月经期日常使用占比最高达41%，月经后期少量使用占23%，两者合计64%，显示核心需求聚焦于月经周期管理。排卵期分泌物增多占11%，孕期分泌物管理占6%，反映特定生理阶段需求。使用时段分布显示，工作日白天占32%，周末白天占28%，工作日晚上占21%，表明使用高峰集中在日间，可能与日常活动规律相关。旅行外出备用占5%，运动健身防护占3%，体现便携和防护需求。特殊服装搭配和应急备用场景需求极低，占比均为0%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护垫消费者洞察报告》，N=1373
三、数字渠道成信息主源，线上购买是主流
消费者获取护垫信息主要通过电商平台推荐（31%）和社交媒体种草（24%），两者合计占55%，凸显数字渠道的核心地位。亲友推荐（17%）也较重要，而线下门店体验（11%）和电视广告（6%）影响有限。购买渠道方面，大型电商平台（43%）占主导地位，社交电商平台（18%）紧随其后，线上渠道合计占比61%，显示消费者明显偏好线上购买。超市/大卖场（15%）和便利店（8%）是主要线下渠道，品牌官方商城（6%）和药店（4%）份额较低，反映消费者更依赖综合平台而非专业渠道。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护垫消费者洞察报告》，N=1373
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