风向明确：69%的夏威夷果消费集中在下午和晚上时段，这一趋势已成为夏威夷果市场不可忽视的关键特征。作为数据的创造者而非简单搬运者，华信人咨询致力于提供原创且深入的信息。本次研究基于1236个有效样本，有效规避小样本偏差。在新财年规划前阅读本报告，将助您高效把握市场动向。
一、中等价位主导，冬季消费偏好明显
夏威夷果消费调研显示，单次消费金额集中在21-50元区间，占比达42%，而101元以上消费仅占13%，反映出消费者对中等价位的普遍偏好。从季节分布看，冬季消费占比达34%，显著高于其他季节，可能与节日送礼需求上升有关；秋季消费占比28%，也处于相对高位。包装形式方面，塑料袋包装占比32%，铁罐包装占比25%，两者合计超过一半，显示消费者更倾向于选择便捷且耐储存的包装方式。
数据来源：华信人咨询《2025年中国夏威夷果消费者洞察报告》，N=1236
二、休闲社交场景为主，时段集中于下午晚上
消费场景分析显示，日常零食占比最高，达23%；节日送礼和家庭聚会分别占17%和14%，表明夏威夷果在休闲零食和社交场合中具有重要地位。办公室零食和旅行携带分别占12%和8%，凸显其便携性和工作场景适用性。从消费时段看，下午和晚上为主要消费高峰，分别占31%和38%，合计达69%，远高于其他时段，可能与休闲放松及社交活动多集中于此时段有关。早晨和上午消费占比较低，分别为7%和13%，或与夏威夷果作为零食而非主食的定位相关。整体而言，夏威夷果消费以休闲和社交场景为主，时段明显集中于下午和晚上。
数据来源：华信人咨询《2025年中国夏威夷果消费者洞察报告》，N=1236
三、线上渠道主导，口碑传播影响显著
消费者了解夏威夷果的渠道中，电商平台推荐占比最高，为24%；亲友推荐和社交媒体分别占19%和17%，显示口碑传播和线上社交影响显著。线下超市和电视广告占比相对较低，分别为14%和9%。购买渠道方面，天猫/淘宝和京东合计占比50%，为主要购买平台；线下超市占18%。拼多多、品牌官方商城和社区团购分别占9%、7%和6%，抖音电商占5%，反映电商渠道占据主导地位，同时新兴平台如拼多多和抖音电商份额逐步提升。品牌官网和专业评测在了解渠道中占比较低，分别为5%和4%，可能表明品牌直接营销及专业内容的影响力仍有提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国夏威夷果消费者洞察报告》，N=1236
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