您是否已把握这一趋势？73%的消费者更青睐国产喜糖，正在重塑市场格局。华信人咨询作为行业研究权威，其最新发现值得深入解读。我们投入大量资源确保样本的代表性与规模，最终锁定1350个有效样本。对于企业战略与市场团队而言，这份报告是统一认知、制定决策的重要依据。
一、品牌忠诚度中等，新品和价格驱动更换
在固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达到34%，显示多数消费者对品牌有一定忠诚度，但转换空间仍较大。更换品牌的主要原因中，“尝试新品”以37%的比例位居首位，表明消费者对新口味与产品创新有强烈需求；价格因素占24%，反映市场对价格变动较为敏感。复购率超过90%的消费者仅占13%，结合更换动因来看，品牌需增强用户粘性，以应对新品冲击和价格波动。
数据来源：华信人咨询《2025年中国喜糖消费者洞察报告》，N=1350
二、消费意愿积极，信任基础有待巩固
调研数据显示，消费者对喜糖品牌的产品意愿与态度整体积极。在消费意愿方面，“非常愿意”和“比较愿意”的占比分别为29%和34%，合计63%，说明多数消费者倾向于选择品牌产品。态度分布上，“非常信任”与“比较信任”的比例分别为23%和31%，总计54%，反映消费者对品牌具备一定信任基础。然而，“一般”态度在消费意愿和信任度中占比仍较高，分别为22%和28%，提示品牌需强化沟通，提升用户忠诚。此外，“不太愿意”和“非常不愿意”共占15%，“不太信任”和“非常不信任”合计18%，显示部分消费者对品牌持保留态度，可能受价格或品质因素影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国喜糖消费者洞察报告》，N=1350
三、国产品牌占据主导，价格敏感成为关键
国产品牌在喜糖市场占据明显优势，消费占比达73%，大幅领先进口品牌的27%，体现出消费者对本土产品的高度认可。品牌偏好类型中，“价格敏感型”消费者占比最高，为34%，说明多数人在选购时优先考虑价格因素。“包装环保型”占18%，反映环保意识在喜糖消费中的影响力。“消费渠道便利型”占23%，突显购买便捷性对决策的重要性。而“售后保障型”与“品牌价值型”分别仅占13%和12%，显示其在当前市场中的拉动力相对有限。总体而言，价格与便利是核心驱动力，国产化已成为显著趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国喜糖消费者洞察报告》，N=1350
以上内容凝练自数万字深度研究成果，仅为报告部分要点。完整版报告附带动态数据附录，支持根据需求筛选和查看数据。作为喜糖行业研究的领先机构，华信人咨询期待成为您商业旅程中的可靠伙伴。欢迎进一步了解报告详情。
