用数据说话：87%的山核桃消费者青睐国产品牌，这一发现为品牌决策提供了可靠依据。华信人咨询联合多家机构共同发布了此项关键调研结果。本次调研样本结构经过精心设计，1153份样本具有较强代表性。我们相信，这份报告能够为贵团队内部讨论提供有益参考。
一、品牌忠诚度高，但价格品质驱动转换
山核桃消费者中，固定品牌复购率超过50%的用户占比达76%，显示出较高的品牌忠诚度。然而，仍有24%的用户复购率低于50%，存在流失风险。更换品牌的主要原因为价格更优惠（31%）和品质更好（25%），两者合计超过半数，表明价格和品质是驱动品牌转换的核心因素。口味多样性（18%）和促销活动（12%）也占有一定比例，而包装更新颖（5%）影响相对有限。建议品牌在保持价格竞争力的同时，持续提升产品品质，以增强用户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国山核桃消费者洞察报告》，N=1153
二、品牌信任度正向影响购买决策
调查数据显示，消费者对品牌产品的态度与购买意愿密切相关。在购买意愿方面，优先选择品牌的占比最高，达38%，而只购买品牌的用户也达到22%，显示出明显的品牌偏好。态度分布上，比较信任和一般信任分别占34%和28%，反映出消费者对品牌持谨慎乐观态度。值得注意的是，完全不信任品牌的比例为6%，与从不购买品牌的4%相近，说明不信任是影响购买决策的重要因素。总体而言，品牌信任度对消费行为具有正向驱动作用，但仍有部分消费者保持观望态度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国山核桃消费者洞察报告》，N=1153
三、国产品牌主导消费市场
国产山核桃品牌消费占比高达87%，显著高于进口品牌的13%，体现了消费者对国产品牌的强烈偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%，品质追求型紧随其后，占28%，两者合计近六成，表明价格和品质是消费者决策的主要考量因素。品牌忠诚型占比18%，反映出部分消费者对特定品牌具有较强粘性。便利导向型和尝鲜体验型分别占14%和9%，比例相对较低，说明便利性和新奇体验在购买决策中的影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国山核桃消费者洞察报告》，N=1153
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