我们通过深入分析67%消费者仅在中秋节购买月饼的现象，揭示了三个值得关注的趋势。作为月饼行业的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中进一步验证了这一消费特征。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共收集到1371份有效问卷。在当前复杂的市场环境下，本报告旨在为您提供清晰的消费洞察与决策参考。
一、中青年家庭主导月饼消费市场
调研数据显示，受访者性别分布较为均衡，女性占比53%，略高于男性。年龄分布方面，26-35岁群体占比最高，达32%；36-45岁群体紧随其后，占比27%，表明中青年群体是月饼消费的中坚力量。从城市级别来看，新一线城市消费者占比最高，为31%，一线城市占比28%，反映出经济发达地区的消费活跃度较高。收入分布中，年收入5-8万元的群体占比34%，凸显中等收入人群在消费市场中的主导地位。在消费决策方面，家庭采购决策占比42%，个人自用决策占比38%，说明月饼消费主要与家庭场景相关联，而送礼和单位福利采购所占比例相对较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国月饼消费者洞察报告》，N=1371
二、月饼消费中秋集中 中小规格主导
消费频率数据显示，67%的消费者每年仅在中秋期间购买月饼，突显其鲜明的季节性特征；另有18%的消费者每年购买2-3次，表明存在少量持续性需求。在规格偏好方面，6个装产品最受欢迎，占比31%；4个装和8个装分别占23%和19%，三者合计达73%，显示中小规格产品占据市场主流；10个装及以上大规格产品仅占24%，市场需求相对有限。散装称重和礼盒套装分别占2%和1%，定制包装需求为0%，说明非标准化产品的市场份额极小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国月饼消费者洞察报告》，N=1371
本报告所呈现的消费者画像远比本文描述更为立体和详尽。完整报告不仅包含定性分析，更提供了量化的市场容量测算与细分机会评估。无论您对市场有何疑问，华信人咨询都能为您提供专业解答。让我们从这份报告开始，助您更深入地理解月饼消费市场。
