一眼看懂市场：下午时段山楂制品消费占比35%成核心亮点。华信人咨询研究团队通过深度数据挖掘，基于1149份覆盖不同城市、年龄和收入阶层的样本数据，提炼出这一关键结论。在复杂的市场环境中，本报告可为企业提供清晰的导航与风险规避参考。

一、低价位与季节性消费特征

消费者单次购买山楂制品的金额以10元以下为主，占比38%；10-20元区间次之，占比32%，反映出市场对低价位产品的偏好。从季节分布看，冬季消费占比最高，达31%，秋季为29%，可能与寒冷天气下人们对酸甜口味零食的需求上升有关。包装类型方面，塑料袋装最受欢迎，占比35%；纸盒装占比24%，罐装和瓶装分别占17%和12%，散装产品占比12%，显示轻便包装占据市场主流。

数据来源：华信人咨询《2025年中国山楂类制品消费者洞察报告》，N=1149

二、休闲社交场景中的下午消费高峰

消费场景分布显示，休闲零食占比最高，为28%；工作间隙消费占19%，家庭聚会占15%，表明产品主要用于日常休闲和社交场景。下午时段消费尤为突出，占比达35%，明显高于其他时段，可能与人们的休闲时间分布相关。饭后消食和健康调理分别占9%和3%，反映健康需求存在但尚未成为主流。深夜和运动场景消费占比较低，分别为5%和2%。整体而言，山楂制品消费集中于休闲社交场景，并呈现出显著的下午时段高峰。

数据来源：华信人咨询《2025年中国山楂类制品消费者洞察报告》，N=1149

三、口碑传播与传统零售渠道优势

消费者了解山楂制品的主要渠道为亲友推荐（27%）和超市货架（23%），显示口碑传播与线下场景在信息触达中起主导作用；社交媒体（18%）和电商平台（14%）作为有效补充。购买渠道方面，大型超市（32%）和便利店（21%）占比最高，突显传统零售渠道的便捷性优势；电商平台虽在信息了解中占比不高，但购买转化表现稳定。医生推荐（5%）与药店渠道（4%）占比较低，提示产品的健康属性宣传尚有提升空间，可能影响市场进一步拓展。

数据来源：华信人咨询《2025年中国山楂类制品消费者洞察报告》，N=1149

以上为我们提炼的市场核心发现。完整报告共计65页，包含对未来三个季度的市场预测模型。我们期待与注重数据、追求决策精准的企业伙伴进一步交流。