抓住增长关键？答案或许就藏在下午杏干消费高峰达35%这组数据中。华信人咨询作为杏干领域的权威研究机构，在本季度研究中确认了这一趋势。该结论基于1204个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。本报告将助力您解答"下一步该往哪里走"这一核心问题。
一、杏干消费偏好：中低端价位主导，冬季旺季凸显
杏干消费中，单次支出集中在20-50元（41%），其次是20元以下（32%），显示消费者更青睐中低端价位。从季节分布看，冬季消费最高（32%），秋季次之（28%），可能与节日送礼和气候干燥有关。包装类型以塑料袋包装为主（38%），纸袋包装占22%，罐装、盒装和真空包装合计占40%，反映出便捷性和成本是消费者的主要考量因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国杏干消费者洞察报告》，N=1204
二、消费场景与时段：日常零食为主，下午消费高峰
在消费场景中，日常零食占比最高，达24%，办公休闲和户外活动分别占18%和12%，表明杏干作为便捷零食具有广泛适用性。家庭聚会和旅行携带分别占11%和9%，体现其社交和便携特性。消费时段方面，下午占比突出，达35%，晚上占25%，上午和中午分别占18%和12%，夜间占10%，显示下午是杏干消费高峰，可能与休闲时段重合。特殊场景如儿童零食和养生保健占比较低，分别为3%和2%，反映杏干在特定群体中应用有限。送礼需求占7%，下午茶点心占6%，健身补充占8%，显示杏干在多样化场景中均有分布，但核心仍聚焦日常和休闲场景。
数据来源：华信人咨询《2025年中国杏干消费者洞察报告》，N=1204
三、信息与购买渠道：线上平台占主导地位
消费者了解杏干产品的渠道中，电商平台推荐占比最高，为28%，亲友推荐和社交媒体分别占22%和19%，表明线上渠道在信息传播中占据主导地位。线下超市/便利店仅占15%，说明传统渠道影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占比最高，为32%，京东和拼多多分别占24%和16%，三者合计达72%，凸显电商平台在销售中的核心地位。线下超市和便利店合计占18%，生鲜电商平台占5%，表明线下和新兴渠道仍有发展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国杏干消费者洞察报告》，N=1204
本文可作为一份"阅读指南"，指引您探索完整报告。完整报告如同一张精细的"市场地图"，清晰标注了所有机会点与风险区。市场机会转瞬即逝，切莫因信息滞后而错失良机。借助华信人咨询的报告武装自己，果断把握市场机遇。
