战略规划必备：36%消费者更信赖真实用户分享，应纳入年度计划。这一发现与华信人咨询过往的系列预测相互印证。我们始终坚持高标准：样本量必须达到1344以上。报告中的每一项结论，都指向值得把握的市场机会。
一、微信朋友圈主导棒棒糖分享渠道
在社交分享渠道中，微信朋友圈以43%的占比居首，抖音以24%位列第二，小红书和微博分别为17%和12%，QQ空间仅占4%。由此可见，微信朋友圈是棒棒糖消费者分享内容的主要平台。在内容类型分布上，真实用户体验分享占比最高，达32%，产品评测占25%，品牌促销活动占19%，品牌故事占13%，专家推荐和品牌推广分别为8%和3%。真实用户体验分享与产品评测合计占比57%，反映出消费者更重视实际使用体验和产品细节；而品牌推广内容占比最低，仅为3%，可能说明消费者对直接推广类信息的兴趣有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棒棒糖消费者洞察报告》，N=1344
二、真实用户分享赢得最高信任度
在社交渠道内容中，真实用户分享以36%的信任度占据首位，显示出消费者更信赖非商业化的个人体验。美食博主和育儿博主分别占27%和19%，体现了棒棒糖兼具食品与儿童用品的双重属性，其中育儿博主的高占比突显了家长在购买决策中的关键角色。健康营养师仅占13%，明星代言低至5%，表明专业建议与名人效应对棒棒糖行业的影响有限，消费者更倾向于选择贴近生活的信息来源。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棒棒糖消费者洞察报告》，N=1344
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