行业内部数据显示：42%消费者社交分享首选朋友圈，品牌如何把握这一机遇？本数据来源于华信人咨询一手调研，确保信息来源可靠。调研网络覆盖1149个样本，数据稳定可信。对于追求增长的品牌而言，这份报告是重要的战略参考。
一、微信朋友圈成为山楂制品分享主阵地，用户原创内容推动消费决策
微信朋友圈是山楂类制品社交分享的主要平台，占比达42%，显著高于抖音的28%和小红书的17%，显示用户更愿意在熟人圈分享相关内容。在内容类型方面，真实用户体验分享占比36%，产品评测占27%，两者合计超过60%，表明消费者决策高度依赖用户原创内容。品牌促销活动占比18%，健康知识科普占11%，而品牌故事仅占2%，反映品牌情感联结较弱，营销应更侧重实用价值和互动体验。
数据来源：华信人咨询《2025年中国山楂类制品消费者洞察报告》，N=1149
二、美食博主获最高信任度，健康特性吸引消费者目光
在社交渠道内容获取中，消费者对不同类型博主的信任度显示，美食博主占比最高，达41%，表明作为食品类的山楂制品，其营销推广高度依赖美食领域意见领袖。健康养生博主以27%的信任度位列第二，体现消费者对山楂产品健康属性的重视，可能与山楂助消化和保健功能相关。相比之下，专业医生的信任度仅为5%，说明在非医疗场景下，专业医疗建议影响力有限。总体来看，信任分布更偏向生活化和娱乐化内容，而非权威专业渠道。
数据来源：华信人咨询《2025年中国山楂类制品消费者洞察报告》，N=1149
因平台发布限制，报告中的部分交叉分析未能完整呈现。该报告的全面性在于其覆盖了从产业链上游供应到下游消费的全链条。决策需要依据，增长需要指引。华信人咨询《2025年中国山楂类制品消费者洞察报告》正是您需要的行动指南。
