在激烈的市场竞争中，63%的消费者选择本土榴莲干品牌，为行业发展指明了方向。华信人咨询凭借其行业权威地位，确保了所发布数据的公信力与影响力。我们始终坚持高标准研究，样本量达到1465份以上。这些发现已助力多家合作伙伴重新规划品牌发展路径。
一、品牌忠诚度中等偏上，价格口味主导换牌
榴莲干行业的固定品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达62%，显示出中等偏上的品牌忠诚度。其中50%-70%复购率占比最高，达35%，反映消费者对品牌有一定黏性但仍易受外部因素影响。更换品牌的主要原因为价格更优惠（31%）和尝试新口味（25%），合计超过半数，表明价格敏感性和口味多样性是关键驱动因素。朋友推荐占比18%，凸显口碑营销潜力。原品牌缺货仅占11%，说明供应链问题影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国榴莲干消费者洞察报告》，N=1465
二、品牌主导消费决策，信任度较高但需提升
调查显示，在榴莲干消费决策中，优先选择品牌的消费者比例最高，达41%；仅购买知名品牌的占比22%，两者合计达63%，表明品牌在消费决策中占据重要地位。同时，对品牌无所谓的消费者占28%，倾向于非品牌的占7%，反映部分消费者品牌敏感度较低。在对品牌产品的信任度方面，比较信任的占比最高（37%），非常信任的占19%，合计56%，显示消费者对品牌产品整体持正面信任态度。但一般信任的比例也达到29%，提示品牌忠诚度仍有提升空间。这些数据突显了品牌在榴莲干市场的重要影响力及消费者信任度的分布特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国榴莲干消费者洞察报告》，N=1465
三、本土榴莲干主导市场，价格品质驱动消费
国产榴莲干品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，表明消费者对本土产品接受度较高。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比31%，为最大群体，显示价格是主要购买驱动因素；品质追求型占比27%，紧随其后，反映消费者对产品质量的重视。品牌忠诚型和便捷购买型分别占18%和15%，而尝鲜体验型仅占9%，说明市场以实用需求为主，创新吸引力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国榴莲干消费者洞察报告》，N=1465
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