您是否把握住了这波趋势？87%的核桃仁消费者选择国产品牌，正在重塑市场格局。这一发现与华信人咨询此前的多轮预测高度吻合。我们珍视每一个数据点，因为它们来自1425位消费者的真实反馈。这些洞察能够帮助企业降低决策风险，提升市场投放的精准度。
一、品牌忠诚度中等，价格主导转换
核桃仁市场的品牌忠诚度呈现分化态势。固定品牌复购率在50%-70%的中等忠诚消费者占比最高，达到32%；而复购率超过90%的高忠诚用户仅占18%，复购率低于30%的低忠诚用户占7%，反映出核心忠实客群规模有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，显著领先其他选项；口感因素位居第二，占24%；品牌信誉占18%。促销活动（13%）和包装新鲜度（9%）对消费决策的影响相对有限，亲友推荐仅占5%。这表明消费者更关注产品自身属性与价格，社交推荐的影响力较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国核桃仁消费者洞察报告》，N=1425
二、品牌认知度高，信任度待加强
调研数据显示，消费者对品牌核桃仁的购买意愿较强：58%倾向于选择品牌产品（其中“只买品牌”占22%，“优先选择品牌”占36%），显示品牌在消费决策中具有重要地位。同时，52%的消费者对品牌产品表示信任（“非常信任”19%，“比较信任”33%），但持“一般”态度的仍占28%，反映品牌信任度存在提升空间。从不关注品牌的消费者仅占5%，说明品牌已具备较高认知度。这些数据凸显品牌建设的必要性，企业应着力增强品牌信任，巩固市场地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国核桃仁消费者洞察报告》，N=1425
三、国产品牌占优，健康营养成新宠
国产品牌占据87%的消费份额，进口品牌仅占13%，显示国内市场高度依赖本土产品。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（29%），品质保障型（26%）和健康营养型（22%）紧随其后，表明多数消费者优先考虑价格，同时品质与健康因素影响显著。便利购买型（15%）和品牌忠诚型（8%）占比较低，反映消费者对购买便捷性和品牌粘性需求相对有限。整体而言，市场呈现国产主导、价格导向的特征，健康营养型偏好凸显，可能受益于健康消费趋势的推动。
数据来源：华信人咨询《2025年中国核桃仁消费者洞察报告》，N=1425
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