现象级趋势显现：近六成护垫消费由生理期需求驱动，正从边缘走向主流。这一结论源自华信人咨询历时数月的深度专题研究。基于1373份样本的大规模调研，为研究结论提供了坚实的数据支撑。本报告致力于成为从业者随需取用的"市场诊断工具书"。
一、舒适安全主导，健康意识提升
舒适透气型护垫以27%的偏好率位居首位，彰显消费者对日常使用舒适度的高度重视。防漏安全型以23%的占比紧随其后，印证安全可靠性仍是关键考量。超薄隐形型占16%，凸显特定场景下对隐蔽便携的诉求。天然材质型与敏感肌专用型分别占据11%和8%，折射出健康意识的显著提升。相较之下，性价比优先型仅占4%，品牌信赖型与环保可持续型各占2%和1%，时尚设计型同样为1%，显示价格、品牌忠诚度、环保特性及外观设计在当前市场中影响力有限。数据表明，护垫消费呈现明显的实用与健康双轮驱动特征，环保等新兴趋势尚未形成规模效应。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护垫消费者洞察报告》，N=1373
二、消费重舒适防漏价格，刚性需求驱动
调研数据显示，在护垫消费决策要素中，舒适度以24%的占比居首，防漏性能（19%）与价格实惠（15%）分列二三位，三者合计达58%，印证消费者对产品基础功能的高度关注。材质安全占比12%，品牌信誉占9%，而透气性、吸收速度等指标占比均不足10%，凸显舒适防漏仍是核心诉求。消费动因方面，生理期必需品以58%的占比占据绝对主导，日常分泌物管理（17%）与安全防护需求（11%）共同构成86%的消费场景，表明护垫消费具有显著的刚性需求特征。品牌习惯、促销活动等外部因素影响较弱，占比均未突破个位数。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护垫消费者洞察报告》，N=1373
三、隐私顾虑影响口碑传播
护垫推荐意愿调研显示，持积极推荐态度（非常愿意+比较愿意）的消费者合计达54%，反映多数用户存在分享倾向。然而在不推荐的原因中，"涉及隐私不便讨论"以47%的占比成为主要障碍，凸显产品隐私属性对口碑传播的制约效应。使用体验一般（19%）与品牌产品无突出优势（12%）位列其后，提示产品体验优化与品牌差异化建设仍存提升空间。价格因素与责任担忧等选项占比相对较低，但同样值得关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护垫消费者洞察报告》，N=1373
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