我们通过拆解口味喜好对消费决策的35%主导作用，揭示了三个关键发现。作为棒棒糖行业的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中证实了这一趋势。通过打破数据壁垒，本次研究成功整合并分析了1344份有效样本。无论是产品创新还是渠道升级，本报告都将提供重要参考。
一、水果口味主导市场，传统甜味需求稳定
水果口味以32%的偏好率位居首位，显著领先其他品类，反映出消费者对经典果味的持续青睐。牛奶和巧克力口味分别以19%和16%位列第二、三位，体现了市场对传统甜味的稳定需求。碳酸饮料和茶味偏好率分别为10%和8%，可能折射出年轻群体对新奇口味的探索倾向。薄荷味占7%，混合口味仅为4%，表明单一口味更受消费者欢迎。无糖型和功能性口味各占2%和1%，奇特口味同样为1%，这些低偏好率显示健康与创新口味市场接受度有限，整体消费仍以传统风味为核心。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棒棒糖消费者洞察报告》，N=1344
二、口味价格品牌驱动购买，情感需求是消费核心
在影响购买决策的关键要素中，口味喜好占比最高（35%），价格实惠次之（23%），品牌知名度占14%，三者合计超七成，显示消费者决策主要受产品核心属性驱动。包装设计、促销活动、健康成分分别占9%、8%、5%，影响相对有限。朋友推荐、新奇有趣、购买便利和广告影响均低于5%，其中广告影响为0%，表明传统营销对棒棒糖消费的拉动作用微弱。在消费动因层面，解馋需求占30%，甜食喜好占25%，情绪调节占17%，三者合计达72%，凸显情感与生理需求的主导地位。儿童要求占13%，休闲娱乐占9%，社交分享占4%，习惯性消费占2%，而替代吸烟、能量补充和礼品赠送均为0%，说明消费动机高度聚焦于个人愉悦体验，而非功能或社交场景。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棒棒糖消费者洞察报告》，N=1344
三、推荐意愿中性偏积极，隐私价值提升关键
调研数据显示，棒棒糖消费者中“非常愿意”和“比较愿意”推荐的比例合计达47%，而“一般”意愿占33%，整体推荐倾向呈中性偏积极态势。不愿推荐的主要原因中，个人隐私顾虑（29%）和认为不值得推荐（23%）占比最高，折射出消费者对产品价值感知和隐私保护的关注。担心影响他人健康（19%）也较为突出，或与产品健康属性相关。品牌知名度不足（13%）和价格偏高（10%）是次要因素，而口味普通（4%）和包装一般（1%）影响较小。总体而言，强化产品价值与隐私体验有望提升用户推荐意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棒棒糖消费者洞察报告》，N=1344
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