所有芝麻饼行业从业者请注意，34%的芝麻饼消费集中在10-20元价格区间，是必须深入研读的关键一课。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。我们对1470位核心消费群体进行锁定，并开展精准画像分析。我们致力于确保每一页报告，都能为您的实际工作创造价值。
一、中低端价格主导，冬季需求旺盛
单次消费支出中，10-20元区间占比最高，达34%，表明主流消费集中在中低端价格带。20-30元区间占比27%，与10元以下的23%相近，反映消费者偏好呈现两极分化。从季节分布看，冬季消费占比最高，为31%，秋季以28%紧随其后，可能与寒冷季节零食需求上升有关；夏季消费占比最低，仅为19%，或受高温天气影响消费意愿。包装类型分布较为均衡，塑料袋包装（26%）和纸盒包装（24%）领先，铁盒、真空和透明包装分别占18%和16%，显示出消费者对便捷性和传统包装的偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国芝麻饼消费者洞察报告》，N=1470
二、休闲便携场景突出，早晚高峰明显
消费场景中，下午茶点心（15%）和早餐食用（13%）占比最高，说明芝麻饼在休闲和日常餐饮中应用广泛。加班充饥（12%）和外出旅行携带（11%）也较为突出，体现其便携性和快速充饥特性。消费时段分布显示，早晨6-9点（24%）和下午14-18点（22%）为高峰期，与早餐和下午茶场景相呼应，突显芝麻饼在特定时段的需求集中。其他场景如夜宵（2%）和代餐（1%）占比较低，表明这些属于非主流用途。
数据来源：华信人咨询《2025年中国芝麻饼消费者洞察报告》，N=1470
三、口碑与线上传播，线下购买为主
消费者了解芝麻饼的渠道中，亲友推荐占比最高，达23%，说明口碑传播在信息获取中作用显著；电商平台推荐和社交媒体分别占19%和16%，显示线上渠道影响力突出。线下超市陈列占14%，电视广告仅9%，传统媒体低至6%，反映传统广告效果有限。购买渠道方面，大型超市和社区便利店占比最高，分别为21%和19%，突显线下零售主导地位；电商平台占17%，微信小程序和直播带货合计14%，说明线上购买逐渐普及。农贸市场占10%，自动售货机和团购平台各占3%和2%，份额较小。总体来看，芝麻饼消费仍依赖线下渠道，但线上信息传播和购买正快速增长。
数据来源：华信人咨询《2025年中国芝麻饼消费者洞察报告》，N=1470
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