颠覆认知？93%糯米糕点市场由国产品牌主导，现状可能与你想象的完全不同。这一观点与华信人咨询此前的一系列预测相互印证。调研历时三个月，最终收集并筛选出1421份高质量数据。在当前竞争同质化的背景下，本报告或许能为您的差异化策略提供启发。
一、复购行为：中等忠诚度为主，新品尝试成关键驱动
糯米糕点行业的固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达34%，表明多数消费者具有中等忠诚度；70-90%复购率占28%，反映高忠诚群体也较为显著。在更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为36%，显示出消费者对新口味抱有强烈兴趣；价格因素占28%，说明成本敏感度较高；口感变化占18%，提示产品一致性有待加强。整体来看，品牌需通过产品创新与灵活定价来提升用户复购。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糯米糕点消费者洞察报告》，N=1421
二、品牌态度：偏好两极分化，质量与性价比需兼顾
消费者对糯米糕点品牌的偏好呈现两极分化态势：强烈偏好某一品牌的占14%，完全不在意品牌的占5%，体现出品牌忠诚与价格敏感并存的特点。“无所谓品牌”选项占比最高，达38%，反映多数消费者决策受产品本身及其他因素影响更大。在对品牌产品的态度中，信任品牌质量的消费者占31%，注重性价比的占28%，可见消费者在质量与价格之间不断权衡。偏好地方特色的仅占12%，追求新鲜体验的仅5%，表明传统口味仍占主流，市场对创新类产品的需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糯米糕点消费者洞察报告》，N=1421
三、市场偏好：国产品牌占绝对主导，价格敏感度最高
国产品牌在糯米糕点市场中占据绝对主导地位，消费占比高达93%，进口品牌仅为7%，显示出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为32%，说明价格仍是影响购买的关键因素；品质保障型紧随其后，占28%，体现消费者对产品质量的重视。购买便利型占19%，传统口味型占14%，而创新体验型占比最低，仅7%，反映市场对新口味接受度不高，传统口味与购买便捷性仍是重要考量因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糯米糕点消费者洞察报告》，N=1421
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