行业内部数据显示：87%消费者倾向选择国产品牌，谁将抢占这一市场机遇？该发现由华信人咨询“洞察2025”项目组首次披露。大样本调研（N=1204）为研究结论提供了可靠支撑。本报告不设定标准答案，而是为您提供探索方向的钥匙。
一、品牌复购率揭示忠诚度与转换潜力
雪媚娘行业固定品牌复购率集中在50-90%区间，占样本59%，反映消费者对品牌具备一定忠诚度。90%以上高复购率仅占18%，显示多数用户仍存在品牌转换空间。更换品牌的主要原因中，尝试新品占比35%，位居首位，体现消费者对新口味与产品创新的关注。价格因素占28%，显示价格敏感度较高，可能影响消费选择。口感变化占18%，提示产品口感稳定性对维持用户忠诚度的重要性。促销活动与朋友推荐合计占19%，表明营销推广与口碑传播在品牌转换中作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国雪媚娘消费者洞察报告》，N=1204
二、品牌偏好两极分化，信任度需强化
雪媚娘消费行为调研显示，优先选择品牌的消费者占比38%，为各消费意愿群体中最高，证实品牌偏好显著影响购买决策。同时，坚持购买品牌产品的消费者占15%，与从不选择品牌的4%形成对比，呈现品牌忠诚度的两极分化态势。在对品牌产品的信任度方面，比较信任与一般信任的消费者分别占35%和28%，合计超六成，反映多数消费者对品牌持中立或积极态度。然而，非常信任者仅占18%，完全不信任者占6%，凸显信任度分布不均。这些数据表明，品牌需加强信任建设以吸引中间群体，并针对不同态度消费者实施差异化策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国雪媚娘消费者洞察报告》，N=1204
三、国产品牌主导市场，价格口感是关键
国产品牌在雪媚娘市场占据绝对优势，消费占比达87%，进口品牌仅占13%，体现消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%，显示多数用户对价格变动较为关注。口感优先型以28%紧随其后，表明产品口感是影响购买决策的核心要素。健康关注型占比最低，仅为7%，反映健康因素在当前消费决策中排序相对靠后。
数据来源：华信人咨询《2025年中国雪媚娘消费者洞察报告》，N=1204
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