您是否抓住了这轮新趋势？36%的消费者最信任美食达人推荐的糯米糕点，这一现象正在重塑市场格局。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。为保障数据时效性，我们在短时间内高效完成了1421份样本的采集。把握这些趋势，将帮助您的营销策略领先于竞争对手。
一、社交分享渠道与内容偏好
微信朋友圈是糯米糕点社交分享的主要渠道，占比达38%，显著高于其他平台。抖音/快手以27%的比例紧随其后，小红书和微博分别占18%和11%。在内容类型方面，真实用户体验最受消费者关注，占比为34%；美食制作教程占26%，两者合计达60%，表明消费者更青睐实用和真实的内容。品牌促销活动占18%，地方特色介绍占12%，而健康营养知识和节日文化故事占比较低，分别为7%和3%，反映出健康和文化元素在当前糯米糕点消费中的吸引力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糯米糕点消费者洞察报告》，N=1421
二、消费者信任的博主类型分析
在通过社交渠道获取内容时，消费者对不同类型博主的信任度存在明显差异。美食达人最受信赖，占比达36%，说明消费者更倾向于信任具备专业美食背景的意见领袖。营养师以24%的信任度位居第二，体现了健康饮食趋势对消费决策的影响。地方文化博主占比18%，显示出地域特色和文化认同在消费行为中的重要性。相比之下，生活分享博主和专业厨师的信任度较低，分别为14%和8%，可能与其内容专业性或相关性不足有关。总体来看，专业性和地域关联性是影响消费者信任度的关键要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糯米糕点消费者洞察报告》，N=1421
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