抓住增长关键？答案或许隐藏在国产品牌主导糖果消费、占比高达73%这组数据中。华信人咨询联合多家机构，共同发布了这一重要发现。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1296份。我们力求每一页报告都能为您的实际工作带来切实价值。
一、品牌忠诚度受口味和价格影响显著
糖果行业固定品牌复购率中，50%-70%的区间占比最高，达到35%，表明消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。更换品牌的原因中，尝试新口味占比41%，远高于其他因素，显示消费者对口味多样性需求强烈；价格因素占28%，是次要驱动因素。促销活动吸引占15%，朋友推荐占9%，原品牌缺货占7%，比例均较低，反映出品牌忠诚度主要受口味和价格影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糖果消费者洞察报告》，N=1296
二、品牌信任分化与新兴市场机遇
糖果消费中，消费者对品牌产品的态度呈现两极分化：38%的消费者表示比较信任品牌，而18%的消费者非常不信任或不太信任品牌。消费品牌产品的意愿分布显示，32%的消费者偏好知名品牌，仅7%的消费者只购买性价比品牌，表明品牌忠诚度整体较高。值得注意的是，27%的消费者对品牌持无所谓态度，这可能为新兴品牌提供市场空间。总体来看，品牌信任与消费意愿呈正相关，但仍有部分消费者对品牌持保留态度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糖果消费者洞察报告》，N=1296
三、国产品牌占据主导，决策因素聚焦价格与口味
国产品牌消费占比达73%，显著高于进口品牌的27%，显示消费者对本土产品有较强偏好。品牌偏好方面，价格敏感型占42%，口味优先型占31%，两者合计达73%，表明多数消费者以价格和口味为主要决策依据。健康关注型和包装环保型分别仅占8%和4%，反映出健康与环保因素在当前市场影响有限，可能成为潜在增长点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糖果消费者洞察报告》，N=1296
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