华信咨询最新披露：酥性饼干36%的消费集中在晚间时段，这组数据揭示了怎样的市场趋势？研究机构华信咨询发布的这项发现，基于大规模样本调研（N=1175），为行业决策者提供了扎实的数据支撑。
一、中低端价格与季节性消费特征显著
消费金额分布显示，10-20元区间占比最高（37%），10元以下占28%，反映消费者对中低端价格的偏好。从季节分布看，冬季消费占比达31%，秋季为27%，夏季最低仅19%，体现出明显的季节性波动。包装类型中，塑料包装占42%，纸盒包装占28%，环保包装仅10%，说明传统包装仍占据市场主流。这些数据揭示了酥性饼干消费的价格敏感特征、季节需求变化及包装偏好现状。
数据来源：华信咨询《2025年中国酥性饼干消费者洞察报告》，N=1175
二、休闲场景与晚间时段成为消费主力
消费场景分析显示，下午茶点心占比22%，早餐搭配占18%，两者合计达40%，凸显酥性饼干在休闲餐饮中的重要地位。夜宵零食（15%）和办公休闲（14%）则体现其作为便捷零食的普遍性。时段分布上，晚上17-22点消费占比达36%，下午14-17点占24%，两者合计60%，显示晚间和下午时段的消费集中度较高。早晨7-9点占16%，可能与早餐场景相关。外出旅行、朋友聚会等场景占比均低于10%，表明这些非核心场景影响有限。
数据来源：华信咨询《2025年中国酥性饼干消费者洞察报告》，N=1175
三、线上传播主导与便捷购买偏好
消费者了解产品的主要渠道为电商平台推荐（28%）和社交媒体广告（19%），合计47%，显示线上渠道在信息传播中的主导地位。亲友推荐（17%）和超市陈列（14%）仍具影响力，而电视广告（8%）和短视频平台（7%）占比较低，反映传统媒体影响力减弱。购买渠道方面，大型超市（32%）和电商平台（27%）合计占比59%，体现消费者对便捷购物方式的偏好。便利店（15%）和社区小店（11%）作为补充渠道，品牌专卖店（6%）和直播带货（4%）占比较低，可能与产品标准化程度高、品牌忠诚度有限有关。整体来看，线上信息获取与线下购买相结合，电商和超市仍是核心渠道。
数据来源：华信咨询《2025年中国酥性饼干消费者洞察报告》，N=1175
本文为报告核心发现摘要，完整版报告共65页，提供从宏观趋势到微观行为的全面分析。选择华信咨询，即是选择专业的市场洞察伙伴。我们的合作，可从这份报告开始。
