入场或加码？87%消费者偏好本土酥糖品牌释放明确进场信号。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业管理层的重点研读资料。研究结论具备参考价值，源于1385份样本构成的坚实数据基础。面对当前同质化竞争环境，本报告有望为您的差异化策略提供启发。
一、品牌忠诚度中等，新品与价格主导消费转换
酥糖行业固定品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达58%，显示消费者已形成一定品牌忠诚度，但仍有明显提升空间。在更换品牌动因中，尝试新品居首位（35%），反映消费者对新口味抱有较高期待；价格因素位列第二（24%），显示价格敏感特征突出；口感变化占18%，提示产品口感稳定性有待加强。促销吸引与品牌口碑分别占12%和11%，对品牌转换的影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国酥糖消费者洞察报告》，N=1385
二、品牌信任度直接推动消费决策
酥糖消费行为调研显示，消费者对品牌产品的信任态度分布中，“比较信任”和“非常信任”合计达53%，表明超半数消费者对品牌产品持肯定态度。消费意愿方面，“偏好品牌产品”与“只买知名品牌”合计占比54%，与信任数据相互印证，凸显品牌信任对购买决策的直接影响力。此外，“品牌无所谓”和“较少关注品牌”合计占41%，反映部分消费者品牌敏感度较低。“完全不信任”与“拒绝品牌产品”分别占6%和5%，占比虽小但需重视，可能源于对产品质量或定价的顾虑。整体而言，品牌在酥糖市场中具有重要作用，但需针对不同客群制定相应策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国酥糖消费者洞察报告》，N=1385
三、本土品牌占据主导，价格与品质成为关键考量
国产品牌在酥糖市场表现强势，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，体现消费者对本土产品的明显偏爱。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（32%），显示多数购买决策以价格为优先考量；品质追求型占28%，表明部分消费者高度重视产品质量；传统信赖型占18%，印证传统品牌仍具市场根基。便利优先型与时尚潮流型分别占12%和10%，占比较低，可能由于酥糖作为传统零食，消费者更关注价格与品质要素，而非便利性或时尚属性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国酥糖消费者洞察报告》，N=1385
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