入场或加码？41%蛋圆饼干消费者最信赖真实用户分享，为市场提供了明确的进场信号。华信人咨询作为蛋圆饼干领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。研究覆盖全国1229名受访者，描绘出清晰的市场画像。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁。
一、微信朋友圈主导分享，真实体验优先
在社交分享渠道中，微信朋友圈以42%的占比位居首位，抖音和小红书分别占23%和17%，显示微信朋友圈是蛋圆饼干消费者分享内容的主要平台。从社交渠道获取的内容类型来看，真实用户体验分享占比最高，达35%，产品评测占27%，两者合计超过六成，表明消费者更重视真实反馈和产品评价。品牌促销活动占18%，而品牌故事、专家推荐和品牌推广占比较低，分别为11%、6%和3%，说明消费者对促销活动有一定兴趣，但对品牌叙事和专家意见的依赖程度较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蛋圆饼干消费者洞察报告》，N=1229
二、真实用户分享最受信赖，美食博主次之
在社交渠道获取内容时，消费者对真实用户分享的信任度最高，达到41%，明显高于其他类型博主。美食博主以28%的信任度位居第二，反映出产品与生活场景的紧密关联。育儿博主和健康营养专家的信任度分别为17%和9%，可能体现了目标消费群体对家庭和健康因素的关注。其他类型博主仅占5%，影响力有限。这些数据凸显了真实体验和美食推荐在消费决策中的重要作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蛋圆饼干消费者洞察报告》，N=1229
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