您是否把握住了这波市场动向？76%的消费者更青睐本土菠萝蜜品牌，这一趋势正在重塑行业格局。华信人咨询依托专业专家网络与市场模型，为该结论提供了可靠支撑。本次调研采用线上线下相结合的方式，共回收1112份有效问卷。相关发现已助力多家合作企业重新规划品牌发展路径。
一、复购率超五成显示中等忠诚，价格品质成换品牌主因
菠萝蜜消费中，70-90%复购率区间占比28%，50-70%区间占比32%，两者合计达60%，反映多数消费者具有中等偏高的品牌忠诚度。90%以上高复购率仅占15%，显示深度忠诚用户有限。更换品牌的主要原因为价格因素（31%）和品质不稳定（25%），合计占比56%；新鲜度不足占18%，可能影响消费体验，值得关注。另有14%消费者因尝试新品而更换品牌，表明市场存在创新空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国菠萝蜜消费者洞察报告》，N=1112
二、消费意愿达57%但信任度不足，品牌建设需强化
调研数据显示，消费者对菠萝蜜品牌产品的消费意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计占比57%，反映市场接受度良好。但“非常愿意”比例仅为22%，显示仍有提升潜力。品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”合计为50%，略低于消费意愿，表明信任度是影响购买决策的关键。此外，“不太信任”与“完全不信任”合计21%，高于消费意愿中对应选项的15%，提示品牌需强化信任建设以转化潜在客群。
数据来源：华信人咨询《2025年中国菠萝蜜消费者洞察报告》，N=1112
三、国产品牌占76%主导，价格敏感型超三分之一
国产品牌消费占比达76%，显著高于进口品牌的24%，体现消费者对本土产品的高度认可。在消费偏好类型中，价格敏感型占比最高（35%），显示多数消费者将成本作为首要考量。品质优先型占28%，虽略低于价格敏感型，仍占据重要地位，反映消费者对产品质量的重视。便捷购买型（18%）、品牌忠诚型（12%）与健康导向型（7%）占比较低，或受市场便利性及健康认知普及度影响。整体来看，价格与品质是驱动消费的主要因素，健康导向型市场仍有开发潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国菠萝蜜消费者洞察报告》，N=1112
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