消费者用脚投票！美食博主以36%的信任度主导酥糖消费，直接印证了市场的真实选择。华信人咨询通过官方渠道，重点发布了这一研究结果。我们投入大量资源确保样本数量与质量，最终样本规模确定为1385份。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。
一、微信朋友圈主导分享，真实体验最受信赖
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达35%；其次是抖音/快手，占24%；微博和小红书分别占16%和13%；亲友群聊占12%。在内容类型方面，真实用户体验分享占31%，产品评测占24%，品牌促销活动占18%，美食制作教程占12%，品牌故事和专家推荐分别占9%和6%。微信朋友圈作为主要分享渠道，结合真实用户体验分享的高占比，表明消费者更倾向于通过熟人圈层获取可信信息。抖音/快手与产品评测的较高比例，反映出短视频平台在传播产品信息中的关键作用。品牌促销活动和美食教程的占比，提示营销活动与实用内容结合有助于提升吸引力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国酥糖消费者洞察报告》，N=1385
二、美食博主信任度领先，真实用户分享影响力强
在酥糖行业的社交渠道内容获取中，美食博主以36%的信任度占据主导地位，体现出消费者更信赖具有专业美食背景的博主推荐。真实用户分享以28%紧随其后，说明用户生成内容在建立信任方面具有显著作用。相比之下，专业厨师和健康营养师的信任度分别为17%和11%，这可能因为酥糖被视为休闲食品，而非专业烹饪或健康焦点。明星代言仅占8%，表明名人效应在酥糖消费决策中作用有限，消费者更重视内容的真实性与专业性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国酥糖消费者洞察报告》，N=1385
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