我们通过对35%的瓜子消费集中于家庭休闲场景的深入分析，发现了三个值得关注的消费特征。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了研究结论的可靠性。本次调研基于1420份有效样本，为数据分析提供了扎实的基础。我们相信，本报告能够为贵团队在业务讨论与决策中提供有价值的参考。
一、中低价位主导，秋冬消费高峰，便捷包装盛行
瓜子消费中，5-10元价格区间占比达41%，构成主流消费水平；5元以下产品占比32%，说明低价市场同样具有较大容量。从季节分布看，冬季消费占比为32%，秋季为28%，两者显著高于春夏，可能与季节性居家休闲习惯增强有关。包装类型方面，塑料袋包装以38%的占比居首，纸袋包装占22%，罐装和真空包装分别为17%和13%，礼盒包装占10%。塑料袋包装的普及，反映出消费者对便捷性的偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国瓜子消费者洞察报告》，N=1420
二、家庭休闲为主，晚间消费集中
在瓜子消费场景中，家庭休闲占比最高，达到35%，凸显其作为日常休闲零食的核心定位。朋友聚会与工作间隙分别占比18%和15%，显示出一定的社交陪伴与轻度解压功能。从消费时段来看，晚上消费占37%，下午占28%，二者合计达65%，表明瓜子消费明显集中于午后至夜间休闲时段。旅行途中消费仅占6%，节日庆典和商务接待分别占5%和3%，说明瓜子并非主流节庆或商务场景的选择。运动后补充、学习提神及等待时间消费各占2%，占比极低，进一步印证其非功能性的休闲属性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国瓜子消费者洞察报告》，N=1420
三、线下实体主导，线上渠道潜力大
消费者了解瓜子产品的主要渠道中，超市货架占比最高，为32%；电商平台次之，为25%；亲友推荐占18%，反映出传统零售与线上渠道是消费者认知的主要来源。社交媒体和电视广告分别占11%和7%，显示数字媒体与传统广告仍具影响力。在购买渠道方面，大型超市占比35%，便利店为22%，电商平台为18%，突显线下实体店在销售中占据主导地位。社区小店占比12%，批发市场、品牌专卖店等渠道份额较低，自动售货机与直播带货仅分别占2%和1%，说明新兴渠道目前渗透有限。总体来看，瓜子消费仍高度依赖传统零售体系，线上及社交渠道具备较大发展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国瓜子消费者洞察报告》，N=1420
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