最新调研证实：83%消费者青睐国产品牌，这一数据背后反映了哪些消费新趋势？华信人咨询的研究显示，该发现值得深入解读。为规避小样本偏差，本次调研基于1204份有效样本。无论是产品研发还是渠道建设，本报告均能提供关键参考。
一、品牌忠诚度分化与口味创新驱动
固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有较大提升空间。30-50%复购率占27%，反映近三成消费者复购行为较为波动。更换品牌的主要原因中，尝试新口味占比最高，为37%，显示口味多样性是推动品牌转换的核心动力；价格因素占24%，体现消费者对价格较为敏感；促销活动影响占16%，说明营销策略对消费决策具有显著作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国软糖果味糖消费者洞察报告》，N=1204
二、品牌信任分化与消费选择弹性
品牌消费意愿方面，偏好品牌但接受替代品的消费者占比最高，达42%，显示多数消费者在选择上具有灵活性；仅15%坚持只购买知名品牌。品牌信任度分布中，一般信任占38%，比较信任为29%，合计67%的消费者持中立或积极态度；而不太信任与完全不信任共占22%，反映品牌信任存在分化。避免不知名品牌与只买进口品牌的群体分别占9%和3%，体现小众消费者对品牌来源的敏感度。数据表明，品牌策略需着力提升信任度并提供多元选择，以吸引主流消费群体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国软糖果味糖消费者洞察报告》，N=1204
三、国产品牌主导与价格口味驱动
国产品牌在软糖果味糖市场中占据绝对优势，消费占比达83%，远超进口品牌的17%，凸显消费者对本土产品的高度认可。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为41%，说明价格是购买决策的重要考量；口味优先型占27%，强调产品风味对消费行为的影响；品牌忠诚型与健康关注型分别占15%和11%，体现部分消费者对品牌信誉与健康属性的重视；包装环保型仅占6%，反映环保因素在当前市场中的影响力较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国软糖果味糖消费者洞察报告》，N=1204
为提升信息可读性，报告中部分技术细节已作简化。完整报告的价值在于其系统性，它逐项解析了市场增长的驱动与制约要素。投资专业报告远比自行试错成本更低。让华信人咨询成为您的决策支持。
