我们深入分析了38%的消费者每年购买香榧1-2次的现象，并从中发现了三个关键洞察。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了研究结论的可靠性。本次调研设定了严格标准，样本量达到1271份，确保数据具有代表性。我们相信，本报告能为贵团队提供有价值的讨论基础。
一、香榧消费群体画像：女性主导、中年为主、下沉市场潜力显现
调研数据显示，香榧消费者中女性占主导（53%），年龄主要集中在26-45岁（59%），其中36-45岁人群占比最高（31%）。从城市分布来看，消费群体较为均衡，三线及以下城市占比30%，二线城市为29%，显示香榧在下沉市场已形成一定渗透。收入层面，年收入8-12万元的群体占比最大（32%），其次为5-8万元（27%），表明中等收入人群是核心消费力量。消费决策以个人自主为主（42%），家庭主妇/主夫决策占比28%，反映出香榧消费兼具个人偏好与家庭消费特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1271
二、香榧消费行为模式：低频消费为主，礼品属性突出
在消费频率方面，每年购买1-2次的消费者占比最高（38%），说明香榧消费具有明显的低频特征，可能与节日送礼或特殊场景消费相关。每季度购买一次的占比为25%，进一步印证低频趋势。每月购买一次的仅占16%，反映日常消费习惯尚未普遍形成。此外，几乎不消费的群体占10%，显示出潜在的市场拓展空间。从产品规格来看，200克装最受欢迎（21%），可能得益于其便携性与价格适中。250克与500克规格分别占18%和16%，表明中等规格需求稳定。礼盒装占比11%，结合低频消费数据，进一步支持其礼品属性。散装与试用装占比较低，分别为7%和3%，体现消费者更青睐包装完整的产品。组合装与定制装各占1%，反映个性化需求尚处于萌芽阶段。
数据来源：华信人咨询《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1271
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