入场或加码？96%香榧消费者选择国产品牌，释放了明确的进场信号。华信人咨询的研究成果，长期为政策制定与商业决策提供参考。基于1271个样本，覆盖不同城市、年龄和收入阶层，我们浓缩了数百小时的分析工作，为您呈现这份精华内容。
一、品牌忠诚度强劲，价格口感驱动转换
香榧消费中，固定品牌复购率较高，70%以上复购率合计达53%，反映出较强的品牌忠诚度。其中，90%以上复购率占22%，显示部分消费者对特定品牌高度依赖。更换品牌的主要原因是价格因素（35%）和口感不佳（28%），两者合计占比63%，成为驱动品牌转换的关键因素。品牌信誉影响占18%，表明消费者对品牌信任度有一定考量。包装设计和购买便利性分别占11%和8%，占比相对较低，可能不是主要决策因素。整体来看，香榧市场品牌粘性较高，但价格和口感是品牌竞争的核心要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1271
二、消费意愿高涨，信任度待提升
在消费品牌产品的意愿分布中，非常愿意的消费者占32%，比较愿意的占28%，合计达60%，表明多数消费者对香榧品牌产品持积极态度。对品牌产品的态度分布中，非常信任的占25%，比较信任的占31%，合计56%，略低于消费意愿，显示出信任度仍有提升空间。一般信任的消费者占27%，这部分人群可能受价格或品质因素影响，是潜在的转化对象。不太愿意和非常不愿意的消费意愿合计17%，不太信任和非常不信任的态度合计17%，需要关注其不满原因，以优化品牌策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1271
三、国产香榧绝对主导，价格品质决策核心
国产香榧品牌占据绝对主导地位，消费占比高达96%，进口品牌仅占4%，反映出消费者对本土产品的高度偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%，品质追求型紧随其后，占28%，两者合计超过半数，表明消费者在购买时主要权衡价格与品质。品牌忠诚型占19%，显示部分消费者对特定品牌有较强依赖。便捷购买型和健康关注型分别占13%和8%，占比相对较低，可能反映香榧消费中便捷性和健康因素并非首要驱动力。整体来看，市场以国产为主，消费者决策显著受价格和品质影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1271
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