这份数据引发广泛关注，87%的消费者更青睐本土品牌，在行业内掀起热议。华信人咨询发布的《2025年中国零食即食蟹消费者洞察报告》中，这一发现占据核心位置。调研覆盖1407个样本，涵盖不同城市、年龄和收入群体。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知、优化决策的重要依据。
一、品牌忠诚度有限，价格敏感是关键
固定品牌的复购分布显示，50-70%的复购率占比最高，达到31%，说明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占13%，反映出品牌粘性不足。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为31%，成为主要驱动；口味变化占24%，体现消费者偏好易变；品质问题占18%，提示产品需持续优化。这些数据突显价格敏感与口味多样性对行业竞争的重要影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国零食即食蟹消费者洞察报告》，N=1407
二、消费意愿过半，信任度待提升
调查显示，消费者对零食即食蟹品牌的消费意愿与信任态度分布相似。消费意愿方面，52%的消费者表示愿意购买（非常愿意19%，比较愿意33%），20%持负面态度（不太愿意13%，完全不愿意7%）。信任态度方面，45%的消费者表示信任（非常信任16%，比较信任29%），20%表示不信任（不太信任13%，完全不信任7%）。值得注意的是，持一般态度的消费者比例较高（意愿28%，信任35%），表明市场具备较大转化空间。品牌应加强信任建设，以提升整体消费动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国零食即食蟹消费者洞察报告》，N=1407
三、国产品牌主导，价格品质驱动购买
国产品牌在零食即食蟹市场占据主导，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示消费者对本土产品的高度偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%，说明价格是购买决策的关键因素；品质追求型紧随其后，占27%，体现消费者对产品质量的重视。品牌忠诚型和便捷购买型分别占19%和14%，尝鲜体验型仅占8%，反映市场以实用需求为主，创新驱动力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国零食即食蟹消费者洞察报告》，N=1407
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