入场还是加码？68%消费者选择国产品牌释放出明确进场信号。这一发现与华信人咨询此前系列预测相互印证。研究基于1106个有效样本，数据支撑坚实。本报告致力于成为从业者随时取用的“市场诊断工具”。
一、复购率呈现中等忠诚度，款式与价格主导品牌转换
项链行业品牌复购率分布显示，50-70%区间占比最高达31%，反映多数消费者保持适度忠诚；70-90%区间占27%，显示部分用户具有较强重复购买倾向。品牌更换动因中，款式过时占32%居首位，凸显时尚潮流对消费决策的影响；价格因素占25%，体现消费者价格敏感度较高；质量不满意占18%，提示品牌需提升产品耐用性。这些数据表明，项链消费受款式迭代和价格因素驱动，品牌应着力优化设计体系与定价策略以促进复购。
数据来源：华信人咨询《2025年中国项链消费者洞察报告》，N=1106
二、品牌忠诚度表现突出，信任基础稳固，非品牌敏感群体值得重视
品牌购买意愿数据显示，“优先选择特定品牌”占比最高达37%，显示消费者在项链选购时具有明确品牌导向；“只认特定品牌”与“优先选择”合计达60%，印证品牌忠诚度处于较高水平。品牌信任度方面，“比较信任”与“非常信任”合计占比53%，反映消费者对项链品牌持有良好信任基础。但“无所谓品牌”占比28%，表明部分消费者品牌敏感度较低，可能更关注设计、价格等非品牌因素；“较少购买品牌”与“从不购买品牌”合计12%，显示小部分群体对品牌持排斥态度。建议品牌方在巩固信任体系的同时，针对非品牌敏感群体制定差异化产品策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国项链消费者洞察报告》，N=1106
三、国产品牌认可度显著，品质与设计构成消费决策核心
国产品牌消费占比达68%，明显高于进口品牌的32%，显示本土品牌获得广泛市场认可。品牌偏好维度中，“品质保障型”以31%居首，“设计时尚型”以26%次之，两者合计过半，表明消费者更看重产品的实用价值与美学表达。“价格实惠型”仅占19%，“服务优质型”与“品牌价值型”分别占14%和10%，反映价格并非首要考量，服务与品牌价值吸引力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国项链消费者洞察报告》，N=1106
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