23%的消费者更青睐含维生素A的复合维生素——华信人咨询发布的这组数据，正在重塑维生素A市场的竞争格局。该数据经过严格的交叉验证，误差率低于行业平均水平。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研覆盖1414个样本。报告中的每项发现，都对应着一个可把握的市场机遇。

一、复合与高纯度VA产品受青睐

复合维生素含VA产品以23%的偏好度位居首位，显示消费者更倾向选择多功能补充剂。高纯度VA产品占19%，体现对专业功效的需求。天然提取VA为16%，合成VA仅12%，反映消费者对天然成分的明显偏好。儿童专用VA占8%，孕妇专用VA为7%，老年人专用VA为5%，显示细分人群市场空间有限。进口品牌VA和国产品牌VA分别占4%和3%，有机认证VA为3%，表明品牌与认证因素影响相对较小。整体来看，复合型和天然类产品是市场主流，细分领域需强化推广。

数据来源：华信人咨询《2025年中国维生素A消费者洞察报告》，N=1414

二、功效与品牌成消费决策关键

调研数据显示，在维生素A消费决策中，产品功效（27%）是首要吸引因素，品牌信誉（18%）和合理价格（15%）次之，表明消费者高度重视产品实际效果与品牌可靠性。消费动机方面，日常保健（31%）占主导，改善视力（19%）和皮肤健康（16%）是重要驱动因素，增强免疫力（14%）也占显著比例，突显维生素A在基础健康维护中的核心价值。相比之下，促销活动（3%）和包装设计（2%）吸引力较低，反映消费者决策趋于理性。预防夜盲（0%）占比极低，可能因该功能被其他因素覆盖或认知不足。

数据来源：华信人咨询《2025年中国维生素A消费者洞察报告》，N=1414

三、推荐意愿高但个体差异是障碍

调查显示，维生素A消费者推荐意愿总体积极，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达54%，“一般”态度占28%。不愿推荐的原因中，“担心个体差异”占比最高（32%），反映消费者对产品适用性存有顾虑；“对产品效果不确定”占24%，表明产品功效认知需提升；“怕承担推荐责任”占16%，显示推荐行为存在心理负担。价格较高仅占8%，品牌和包装因素占比更低，说明这些并非主要障碍。

数据来源：华信人咨询《2025年中国维生素A消费者洞察报告》，N=1414

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