最新调研证实：78%消费者倾向本土品牌，背后折射出哪些消费新趋势？该数据已被华信人咨询年度权威报告收录。结论基于1225个样本的平均趋势，排除了个别极端值干扰。报告核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、品牌忠诚度与价格敏感并存
品牌复购数据显示，50-70%复购区间占比最高达35%，显示多数消费者保持基本忠诚，但仍有提升空间。70-90%复购率为22%，而90%以上高忠诚群体仅占8%。在更换品牌动因中，价格因素占32%居首位，凸显消费者对价格的敏感度；产品功能升级占25%，体现对实用性的追求；朋友推荐占18%，印证口碑传播的影响力。这些发现提示企业需同步优化定价体系与产品功能，强化用户留存。
数据来源：华信人咨询《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1225
二、品牌信任与购买意愿的分化
消费者对品牌产品的购买倾向呈现明显分层。35%的消费者对品牌与非品牌产品持灵活态度，占比最高；32%优先选择品牌产品，加上15%的纯品牌消费者，构成47%的品牌忠诚群体。信任度分布中，比较信任与非常信任者合计占50%，但一般信任者占28%，而信任度较低者达22%，显示信任基础存在波动。值得关注的是，6%的消费者坚决不选品牌产品，与7%的完全不信任者比例吻合，反映部分群体对品牌的彻底疏离。
数据来源：华信人咨询《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1225
三、国产品牌主导下的性价比驱动
国产品牌消费占比达78%，显著高于进口品牌的22%，印证消费者对本土品牌的高度认可。消费偏好分析显示，价格敏感型（35%）与品质追求型（28%）占比合计超六成，显示性价比为核心考量。品牌忠诚型（18%）与功能专业型（12%）次之，服务保障型仅占7%，表明服务要素对购买决策影响较弱。整体而言，市场由价格与品质双轮驱动，国产品牌已占据主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1225
本文仅呈现了报告中的局部发现。获取完整报告，即可掌握包含消费者心智图谱与竞争对标分析的实战指南。华信人咨询可基于您的具体需求，提供比本报告更精准的定制化研究方案。
