现象级趋势显现：近七成胶原蛋白消费者青睐国产品牌，本土品牌正从边缘走向主流。华信人咨询长期致力于为政策制定与商业决策提供专业支持。本研究基于1158个有效样本，有效规避小样本偏差。本报告的核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指南。
一、高复购率彰显品牌忠诚，产品功效成为关键因素
调查数据显示，胶原蛋白消费者表现出较强的品牌忠诚度，70%以上复购率的消费者合计占比达53%。在更换品牌的原因中，效果不佳以38%的占比高居首位，远超其他因素，印证产品实际效果是消费者决策的核心考量。价格因素占比24%，位列第二，反映部分消费者对价格较为敏感。整体而言，提升产品功效并保持合理定价是增强用户粘性的关键所在。
数据来源：华信人咨询《2025年中国胶原蛋白消费者洞察报告》，N=1158
二、品牌信任引领消费选择，积极态度助推品牌偏好
调研结果显示，消费者对品牌产品的信任度较高：比较信任占比38%，非常信任占比24%，两者合计达62%。在消费意愿方面，优先选择品牌和只买知名品牌的消费者分别占38%和34%，合计达72%，凸显品牌在消费决策中的重要作用。品牌无所谓占比18%，避免小众品牌和只买进口品牌分别占7%和3%，反映小众品牌和进口品牌的市场接受度相对有限。信任度与消费意愿呈现显著正相关，积极态度有效驱动品牌偏好形成。
数据来源：华信人咨询《2025年中国胶原蛋白消费者洞察报告》，N=1158
三、国产品牌占据主导地位，功效导向成为核心诉求
国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌信任度持续提升。在品牌偏好类型中，功效导向型消费者占比42%，成为主要消费驱动力；价格敏感型占比24%，表明部分消费者注重性价比；品牌忠诚型占比18%，体现一定的用户粘性。成分安全型和服务体验型分别仅占11%和5%，提示行业在成分透明度提升和服务创新方面仍有发展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国胶原蛋白消费者洞察报告》，N=1158
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