华信人咨询最新发布的数据显示：73%的消费者在选购时倾向于优先选择知名品牌。这一数据背后反映出怎样的消费趋势？依托华信人咨询在行业内的权威地位，本次调研结果具备高度的公信力与市场影响力。研究基于1276个有效样本的深入分析，确保结论的科学性与代表性。本报告旨在为决策者提供行动参考，而非仅作行业讨论。
一、高复购率体现用户忠诚，功效与价格主导品牌转换
固定品牌用户的复购行为显示，70%以上复购率的消费者总计占比达61%，反映出整体用户忠诚度处于较高水平。其中，复购率90%以上的用户占28%，复购率介于70%–90%的用户占33%，说明大多数消费者对现有品牌持满意态度。在更换品牌的原因中，“效果不佳”占比最高，为37%，显示产品实际功效是影响用户去留的核心因素；“价格过高”占比24%，反映部分消费者对价格较为敏感；而“发现更好品牌”占18%，表明市场竞争持续加剧。此外，“促销活动吸引”与“亲友推荐”分别占11%和10%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蓝莓叶黄素消费者洞察报告》，N=1276
二、品牌认知引领消费决策，信任基础巩固市场格局
调研数据指出，消费者在选购蓝莓叶黄素产品时表现出明显的品牌倾向，“只购买知名品牌”及“优先选择知名品牌”的群体共占73%，突显品牌认知在消费决策中的关键地位。相比之下，仅2%的消费者表示“只选择低价品牌”，说明价格并非主要购买动因。在品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”的消费者合计占比64%，反映市场对品牌产品具备较高信心；而“完全不信任”的比例仅为4%，显示负面评价影响有限。以上数据进一步印证了品牌建设与信任维护在当前市场中的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蓝莓叶黄素消费者洞察报告》，N=1276
三、国产品牌占据主导，实际效果成为消费首选
从品牌来源来看，国产品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，反映消费者对本土品牌有较高接受度。在品牌偏好类型中，“效果导向型”消费者占比最高，为38%，说明产品实际功效是用户最关注的要素；“价格敏感型”占25%，显示部分消费者仍将成本作为重要考量；“品牌忠诚型”仅占18%，反映整体品牌黏性有待提升。此外，“成分安全型”与“服务保障型”分别占比12%和7%，提示产品安全与服务在现阶段决策中的影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蓝莓叶黄素消费者洞察报告》，N=1276
本文内容为报告核心结论摘要，完整报告涵盖区域、城市等级、消费人群等多维度交叉分析。华信人咨询始终致力于推动信息透明，助力企业基于客观数据制定战略。与我们同行，把握市场先机。
