2025年中国车用空气清新剂市场洞察报告
本报告揭示2025年前三季度车用空气清新剂市场：京东占六成销售，中低价位主导，26-45岁车主为核心，挂式喷雾最畅销，花香型偏好领先。
一眼读懂市场：78%消费者青睐国产品牌就是最核心的行业洞察。华信人咨询作为车用空气清新剂领域的权威研究机构，在本季度调研中再次印证了这一趋势。此结论基于1162个有效样本的整体趋势，不受个别极端数据干扰。在信息繁杂的当下，本报告为您精准提炼关键商机。
一、品牌复购率揭示忠诚度波动
车用空气清新剂行业的固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率区间占比最高，达32%，反映多数消费者具备基础品牌忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上高复购率仅占15%，表明品牌黏性尚待加强。在更换品牌原因中，“尝试新产品”以35%占比居首，体现消费者对新品接受度高，市场创新驱动力显著；“价格因素”占28%，显示价格敏感度较高；“效果不满意”占18%，提示产品功效需持续优化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国车用空气清新剂消费者洞察报告》，N=1162
二、品牌意识强但信任度需提升
车用空气清新剂消费中品牌意识突出：42%消费者优先选择品牌产品，18%坚持只购买品牌，合计60%倾向品牌消费，反映市场对品牌依赖度高。非品牌偏好较低，仅3%只买非品牌产品，9%偶尔尝试，显示品牌占据市场主导。信任度层面，38%消费者比较信任品牌，32%持一般信任态度，15%非常信任，累计85%对品牌持中立以上观感，但11%不太信任和4%完全不信任的比例，提示品牌需加强信誉建设以稳固市场地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国车用空气清新剂消费者洞察报告》，N=1162
三、国产品牌主导，价格效果是关键
国产品牌消费占比达78%，进口品牌仅占22%，凸显国产品牌的市场主导地位。价格敏感型消费者占比35%，为最大客群，表明价格是购买决策的关键影响因素。效果优先型消费者占28%，位居第二，说明产品实际功效对用户选择至关重要。品牌忠诚型占18%，环保关注型12%，便捷使用型7%，这三类偏好相对较小，反映品牌忠诚度、环保属性及使用便捷性在当前市场中处于次要地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国车用空气清新剂消费者洞察报告》，N=1162
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